Al doilea tată al Coca-Cola a fost Aza Candler. Un imigrant sărac a venit în America în căutarea unei vieți fericite și a credinței în talentul său de antreprenor. A cumpărat un set secret de ingrediente Coca-Cola de la soția văduvă a lui Pemberton și, împreună cu parteneri, a fondat The Coca-Cola Company în Georgia. La 31 ianuarie 1893, Candler a înregistrat marca Coca-Cola.

A trebuit să am răbdare înainte ca băutura să înceapă să aducă măcar ceva profit. S-a întâmplat ca nu mai mult de nouă persoane să cumpere Cola pe zi, iar în primele 12 luni, veniturile nu au fost mai mari de 50 de dolari.

În timp, situația s-a îmbunătățit. 1902 a fost un punct de cotitură în istoria dezvoltării brandului legendar, iar Coca-Cola s-a dovedit a fi cel mai băuturi populareîn SUA. Noua reteta folosea frunze de coca - cele din care se extragea cocaina. Acestea sunt încă furnizate pentru producția de băutură de către singura fabrică legală care procesează cocaină medicală din Statele Unite.

În 1915, Coca-Cola a primit un nou container - sticla de 6,5 oz.În 1919, compania a fost condusă de un nou proprietar, Ernest Woodruff. Ulterior a fost înlocuit de fiul său Robert, care și-a dedicat următorii 60 de ani din viață dezvoltării companiei.

„Coca-Cola” este mai mult decât numele unei băuturi revigorante și tonice. În 1933, compania a început să instaleze automate care făceau ușor cumpărarea unei sticle de Cola. Apoi au apărut în magazine pachete pentru șase sticle și, în cele din urmă, frigidere portabile.

Din 1931, copiilor americani li s-a oferit o imagine nouă a lui Moș Crăciun, în alb și roșu, care va fi în curând iubită. Desenat de artistul Haddon Sundblom. Înainte de asta, Moșul putea fi îmbrăcat Culori diferite. Artistul a trebuit să-și rupă capul pentru a înfățișa un portret al lui Moș Crăciun. Există mai multe versiuni despre asta. Potrivit unuia dintre ei, Sundblom s-a pictat singur, iar după altul, prietenul său Lou Pentise. Un bărbat cu adevărat bun, cu riduri în jurul ochilor, s-a îndrăgostit imediat de copii. A devenit personificarea bunului Moș Crăciun, pe care toată lumea îl așteaptă pentru sărbătorile de Crăciun și Anul Nou.

Compania azi

Astăzi, peste un miliard de sticle de Coca-Cola sunt vândute anual. Produsele sunt prezentate în două sute de țări ale lumii. Peste 150 de mii de angajați lucrează la întreprinderile companiei. Compania Coca-Cola este unul dintre cei mai mari producători și distribuitori de siropuri, concentrate și băuturi răcoritoare din lume.

Produse fabricate

În Rusia, pe lângă populara Coca-Cola, produse binecunoscute sunt și:

• Băuturi răcoritoare: Coca-Cola Zero, Fanta, Sprite.
• sucuri de fructeși piure: Rich Fruit Mix, Dobry, Rich.
• Băuturi carbogazoase: Pinocchio, Crem Soda, Limonadă, Ducesa.
• O serie de băuturi carbogazoase Schweppes.
• Apă: Bon Aqua Viva, Bon Aqua.
• Băutură izotonică sportivă: Powerade.
• Ceai rece: Nestea.
• Energetice: Arde, Gladiator.

Lista directorilor generali

Astăzi, CEO-ul The Coca-Cola Company este un om de afaceri cu rădăcini americane și turcești, Mukhtar Kent. El a fost numit în acest post în 2008. Înainte de aceasta, compania era condusă de:

Am propria cafenea în clădirea universității și în fiecare zi sunt surprinsă cât de mult beau studenți sifon. Cozile se aliniază la fiecare pauză pentru a cumpăra o sticlă. Desigur, principalul profit provine din vânzarea de sifon, pe care îl cumpărăm în cutii. Și, de fapt, îmi pare atât de rău pentru ei, că este necesar să-ți strici stomacul la o vârstă atât de fragedă (((

1. Ingredientul activ din Coca-Cola este acidul fosforic. pH-ul său este de 2,8. În 4 zile, îți poate dizolva unghiile.
2. Pentru a transporta concentratul Coca-Cola, camionul trebuie să fie echipat cu paleți speciali proiectați pentru materiale foarte corozive.
3. Distribuitorii Coca-Cola îl folosesc pentru a-și curăța motoarele de camioane de 20 de ani.
4. În multe state (în SUA), poliția rutieră are întotdeauna 2 galoane de Coca-Cola în mașina lor de patrulare pentru a spăla sângele de pe autostradă după un accident.
5. Pune o friptură într-o farfurie cu Coca-Cola - și în 2 zile nu o vei găsi acolo.
6. Pentru a vă curăța toaleta, turnați o cutie de Coca-Cola în chiuvetă și... nu aruncați apă timp de o oră.
7. Acid de lamaie in Coca-Cola va indeparta petele de pe faianta.
8. Pentru a îndepărta petele de rugină de pe bara de protecție cromată a unei mașini, frecați bara de protecție cu o foaie de hârtie mototolită. folie de aluminiu scufundat în Coca-Cola.
9. Pentru a elimina coroziunea bateriilor auto, turnați o cutie de Coca-Cola pe baterii și coroziunea va dispărea.
10. Pentru a slăbi un șurub ruginit, înmuiați o cârpă în Coca-Cola și înfășurați-o în jurul șurubului timp de câteva minute.
11. Pentru a curăța hainele de pământ, turnați o cutie de Coca-Cola pe o grămadă de haine murdare, adăugați detergentși se spală la mașină ca de obicei. Cola va ajuta la eliminarea petelor. De asemenea, va curăța geamurile din mașină de praful de pe drum.

Istorie

Sticlă de 6,5 oz, inventată în 1915.

Principalele ingrediente ale Coca-Cola au fost următoarele: trei părți de frunze de coca (din aceleași frunze în 1859, Albert Niemann a izolat o componentă specială (medicament) și a numit-o cocaină) la o parte din nucile arborelui tropical de cola. Băutura rezultată a fost brevetată ca medicament„din tulburări sistem nervosși a început să fie vândut printr-un automat de la cea mai mare farmacie a orașului Jacob din Atlanta. Pemberton a mai susținut că Coca-Cola vindecă impotența și că cei care sunt dependenți de morfină pot trece la ea (Pemberton însuși nu a fost indiferent față de morfină). La acea vreme, cocaina nu era o substanță interzisă și nu se cunoștea prejudiciul său asupra sănătății (de exemplu, în povestea „Semnul celor patru” de Arthur Conan Doyle, Sherlock Holmes consuma cocaină în momentele de inactivitate, atât de dureros îndurată de catre el). Prin urmare, cocaina a fost vândută gratuit și a fost adesea adăugată la băuturi în loc de alcool pentru plăcere și ton - Coca-Cola nu era nouă în acest sens.

La început, în medie doar 9 persoane cumpărau băutura zilnic. Venitul din vânzări pentru primul an a fost de numai 50 USD. 70 de dolari au fost cheltuiți pentru producția de Coca-Cola, adică în primul an băutura a fost neprofitabilă. Dar, treptat, popularitatea Coca-Cola a crescut și și profiturile din vânzarea acesteia. Pemberton a vândut drepturile asupra băuturii în 1888. În 1892, omul de afaceri Asa Griggs Candler, care deținea drepturile asupra Coca-Cola, a fondat The Coca-Cola Company, care produce și astăzi băutura.

Din 1894, Coca-Cola se vinde la sticle.

În 1902, cu o cifră de afaceri de 120.000 de dolari, Coca-Cola a devenit cea mai cunoscută băutură din Statele Unite.

Romanul Tono-Bange al scriitorului englez de science fiction H.G. Wells este o satira despre crearea, publicitatea și distribuția Coca-Cola (numită „Tono-Bange” în roman).

La sfârșitul anilor 1890, opinia publică s-a întors împotriva cocainei, iar în 1903 a apărut un articol devastator în New York Tribune, care susținea că Coca-Cola a fost de vină pentru faptul că negrii din mahalalele urbane care au băut din ea au început. să atace oamenii albi. După aceea, la Coca-Cola nu au fost adăugate frunze proaspete de coca, ci deja „stoarse”, din care a fost îndepărtată toată cocaina.

În 1915, designerul Earl R. Dean (ing. Earl R Dean) din Terre Haute, Indiana, a venit cu sticla nouaîn 6,5 oz. Forma sticlei a fost inspirată din fructul de cacao (conform unei versiuni, Dean a confundat cuvintele „coca” și „cacao”, după alta, nu găsea nimic despre coca sau cola în bibliotecă). Pentru ca sticla să stea mai bine pe banda transportoare, se face o extensie în partea de jos. În următorii ani, au fost produse peste 6 miliarde din aceste sticle.

În 1916, au fost intentate 153 de procese împotriva unor mărci de imitație precum Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola, Cay-Ola și Koca Nola.

În 1955, Coca-Cola a început să fie vândută în sticle de 10, 12 și 26 uncii.

În 1980, Coca-Cola a devenit băutura oficială a Jocurilor Olimpice de la Moscova.

În 1982, a fost lansat Diet Coke.

În 1988, Coca-Cola a intrat pe piața URSS, producția a fost stabilită la fabrica de bere Moskvoretsky.

Mai târziu, sub presiunea concurenților care produceau băuturi fără cofeină și fără zahăr, The Coca-Cola Company a început să lanseze Classic Coke, New Coke, Cherry Coke, Tab, Cofeine-Free New Coke, Cofeine-Free Diet Coke și Cofeină- Tabă gratuită.

Pe 4 decembrie 2007, Coca-Cola a introdus o nouă sticlă de sticlă cu o capacitate de 0,33 litri, care a devenit mai scurtă cu 13 mm, mai lată cu 0,1 mm și cântărește 210 grame, adică cu 20% mai puțin decât precedenta. De exemplu, în Marea Britanie, aceste modificări reduc utilizarea sticlei la 3.500 de tone anual, iar emisiile de dioxid de carbon la 2.400 de tone.

În ianuarie 2011, în California, 4-metilimidazolul, găsit în culoarea caramelului, a fost listat ca posibil cancerigen de către The Safe Drinking Water and Toxic Enforcement Act din 1986, indicând că 16 micrograme pe zi de substanță nu prezintă un risc semnificativ. Cantitatea specificată substanțele sunt mult mai mici decât consumul mediu al substanței de către utilizatorii de Coca-Cola și Pepsi. Industria alimentară s-a opus deciziei, subliniind necesitatea unor avertismente suplimentare pentru multe produse.

În martie 2012, Coca-Cola și Pepsi au anunțat modificări ale producției de culori caramel pentru a îndeplini noile standarde din California. Băuturile vândute în California respectă deja noile cerințe. Din martie 2012, metoda de fabricare a culorilor de caramel folosită în Europa nu s-a schimbat, conținutul de 4-metilimidazol rămâne la același nivel.

Compoziție și rețetă

Componentele versiunii „clasice” a Coca-Cola sunt:

• apă spumante purificată;
• zahăr;
• colorant natural caramel;
• acid ortofosforic regulator de aciditate;
• arome naturale;
• cofeină.

Pentru a prepara 1 litru de Coca-Cola este nevoie de 2 litri de apă.

Compoziția exactă a condimentelor naturale Coca-Cola (altele decât ingredientele enumerate mai sus) este un secret comercial. Copia originală a compoziției este stocată în seiful principal al Băncii SunTrust din Atlanta. Predecesorul său, Trust Company, a fost asiguratorul IPO a companiei Coca-Cola în 1919.

Un mit popular este că doar doi directori pot avea acces la linie și fiecare poate avea acces doar la jumătate din informații. Adevărul este că, deși Coca-Cola are o regulă care restricționează accesul doar la doi directori, fiecare dintre ei cunoaște întreaga compoziție, iar ceilalți, pe lângă cei doi stabiliți, cunoșteau procesul de fabricație.

Impactul asupra sănătății

„Coca-Cola” într-un pahar de marcă cu gheață dintr-o formă de marcă

Nu a fost stabilit în mod fiabil niciun efect negativ specific al băuturii asupra organismului. Efectul băuturii Coca-Cola asupra sănătății nu este diferit de alte produse similare. Deci, nu este recomandat să beți băuturi foarte carbogazoase pentru persoanele care suferă de boli ale tractului gastrointestinal, în special, gastrită acută și cronică, inclusiv cele însoțite de secreție gastrică crescută, ulcer peptic al stomacului și duodenului, tulburări ale tractului biliar. , boli ale pancreasului. Pacienții cu diabet ar trebui să fie conștienți de conținutul de zahăr din tipurile clasice de băuturi.

Se menționează un studiu din 2004 care a stabilit o legătură între regulat uz zilnic băuturi îndulcite și un risc crescut de dezvoltare Diabet al doilea tip. În 2013, s-a constatat că efectul dozelor regulate de băuturi răcoritoare îndulcite asupra dezvoltării diabetului nu a fost semnificativ statistic.

Locuitorii din Hong Kong beau Coca-Cola fierbinte ca medicament împotriva răcelii.

Utilizări alternative

Se toarnă Coca-Cola într-o rolă vibratoare

Coca-Cola și Mentos

Fântâna Coca-Cola de peste 2 metri înălțime

Cola + Mentos

Dacă aruncați drajeuri Mentos într-o sticlă de Coca-Cola (cea mai bună cola cu conținut scăzut de calorii), atunci o fântână de băutură va bate din gâtul sticlei. Acest lucru se datorează faptului că Mentos (în special nevopsit și neglazut) creează nereguli care servesc drept centre de eliberare pentru dioxidul de carbon dizolvat. Alte ingrediente care joacă un rol în reacția în lanț sunt aspartamul (un înlocuitor de zahăr), benzoatul de sodiu (un conservant) și cofeina în Coca-Cola și guma arabică și gelatina în Mentos. Aceste ingrediente funcționează bine împreună, iar dacă sunt amestecate și se adaugă suficiente locuri de eliberare a gazelor, începe o reacție violentă, care eliberează tot dioxidul de carbon dintr-o dată, rezultând o fântână de cola. Motivele acestui fenomen au fost analizate și descrise în programul MythBusters de pe Discovery Channel în cel de-al patrulea sezon, numărul 57. Mitul despre probabilitatea deteriorării unui stomac normal cu un amestec de Coca-Cola și Mentos a fost de asemenea infirmat. Acolo.

Folosind acest efect, americanii Fritz Groub și Stephen Waltz (Buckfield, Maine, SUA) au condus o „mașină cu reacție” de 67 m. 648 de acadele Mentos.

Date

• O versiune incoloră a Coca-Cola a fost produsă special pentru mareșalul sovietic G.K. Jukov.
• Uriașul semn Coca-Cola, situat deasupra pavilionului World of Coca-Cola din Atlanta, este format din 1407 becuri obișnuite și 1906 lămpi liniare cu neon. Înălțimea semnului - 9 m, lățime - 8 m, greutate - 12,5 tone.
• Coca-Cola este cel mai longeviv sponsor al Jocurilor Olimpice. Parteneriatul Coca-Cola cu Mișcarea Olimpică datează din 1928.
• Desenându-l pe Moș Crăciun pentru The Coca-Cola Company în 1931, artistul de origine suedeză Haddon Sundblom l-a înfățișat nu ca pe un elf bătrân vesel, așa cum era obișnuit atunci, ci ca pe un bătrân vesel, cu obraji roșii și o barbă deasă și albă. De-a lungul anilor, Moș Sandbloma a devenit o personificare binecunoscută și îndrăgită a sărbătorilor de Crăciun și Anul Nou.
• Cel mai mare semn Coca-Cola este situat în orașul chilian Arica. Este așezat pe vârful unui deal de 70 de mii de sticle de Coca-Cola, dimensiunile sale sunt de 122 × 40 m.
• Primul panou publicitar în aer liber pentru Coca-Cola, pictat în 1904, este încă la locul său în orașul Cartersville, Georgia.
• pH-ul Coca-Cola este de 3,0 ± 0,3.
• În 2011, postul de televiziune National Geographic a arătat planta, munca ei și secretul preparării băuturii Coca-Cola.
• În 1989, Coca-Cola a fost prima companie străină care și-a făcut publicitate brandului în Piața Pușkin din Moscova.
• În 2015, în regiunea Vologda a intrat în vigoare o lege regională care interzice vânzarea băuturilor tonice. Coca-Cola s-a numărat printre băuturile vândute de la vârsta de 18 ani la prezentarea pașaportului, iar pe listă era și cacao.
• Pentru prepararea Coca-Cola, compania cheltuiește anual aproximativ 200 de miliarde de litri de apă.
• Marketerii Coca-Cola susțin că expresia „Coca-Cola” în sine este considerată a doua cea mai populară și recunoscută printre locuitorii planetei din lume. Prima poziție este ocupată în mod constant de cuvântul „ok”.
• Cel mai mare număr Coca-Cola este consumată în Islanda și Mexic.

Băutura Coca-Cola a fost inventată în Atlanta (Georgia, SUA) la 8 mai 1886. A fost inventat de farmacistul John Stith Pemberton, un fost ofițer
Armata Confederată Americană. Numele noii băuturi a fost inventat de contabilul lui Pemberton, Frank Robinson, care, de asemenea, priceput în caligrafie, a scris cuvintele „Coca-Cola” cu litere ondulate frumoase, care sunt încă sigla băuturii.

Principalele ingrediente ale Coca-Cola au fost următoarele: trei părți de frunze de coca (din aceleași frunze s-a obținut drogul cocaina) până la o parte din nucile arborelui tropical de cola. Băutura rezultată a fost brevetată ca medicament „pentru orice tulburare nervoasă” și a început să fie vândută printr-un aparat din cea mai mare farmacie a orașului Jacob din Atlanta. Pemberton a mai susținut că Coca-Cola vindecă impotența și că cei dependenți de morfină pot trece la ea (apropo, Pemberton însuși nu a fost indiferent la morfină). Trebuie remarcat aici că cocaina nu era o substanță interzisă la acea vreme și nu se știa nimic despre efectele negative asupra sănătății (de exemplu, în povestea „Semnul celor patru” de Arthur Conan Doyle, Sherlock Holmes își injectează cocaină în câteva momente. de inactivitate, atât de dureros îndurată de el). Prin urmare, cocaina a fost vândută gratuit și a fost adesea adăugată în băuturi în loc de alcool pentru plăcere și ton - Coca-Cola nu a fost o inovație în acest sens.

La început, în medie doar 9 persoane cumpărau băutura zilnic. Venitul din vânzări pentru primul an a fost de numai 50 USD. Este interesant că 70 de dolari au fost cheltuiți pentru producția de Coca-Cola, adică în primul an băutura a fost neprofitabilă. Dar, treptat, popularitatea Coca-Cola a crescut și și profiturile din vânzarea acesteia. Pemberton a vândut drepturile asupra băuturii în 1888. Și în 1892, omul de afaceri Asa Griggs Candler, care deținea drepturile asupra Coca-Cola, a fondat The Coca-Cola Company, care produce Coca-Cola până în prezent.

În 1902, cu o cifră de afaceri de 120.000 de dolari, Coca-Cola a devenit cea mai cunoscută băutură din Statele Unite. [Același an a fost marcat de apariția principalului concurent al companiei Pepsi-Cola - La belle era].

Dar, la sfârșitul anilor 1890, opinia publică s-a întors împotriva cocainei, iar în 1903 a apărut un articol devastator în New York Tribune, care susținea că Coca-Cola era de vină pentru faptul că negrii din mahalalele urbane au băut din ea. a început să atace oamenii albi. După aceea, la Coca-Cola nu au fost adăugate frunze proaspete de coca, ci deja „stoarse”, din care a fost îndepărtată toată cocaina.

De atunci, popularitatea băuturii a crescut exponențial. Și la cincizeci de ani de la inventarea sa, Coca-Cola a devenit o icoană națională pentru americani. Din 1894, Coca-Cola se vinde la sticle, iar din 1955 la conserve.

Etapele unei călătorii lungi:

1886 - inventarea băuturii
1888 Vânzarea afacerii către imigrantul irlandez Ace Candler, care începe o campanie publicitară agresivă
1893 - înregistrarea mărcii
1894 - îmbuteliere
1920 - prima fabrică din Europa
1922 - Crearea unui pachet de 6
1928 - Coca-Cola la Jocurile Olimpice de la Amsterdam
1960 - apariția conservei
1977 - introducerea sticlelor de plastic de doi litri

Pemberton, John Stith (ing. John Stith Pemberton) (8 iulie 1831 - 16 august 1888) - farmacist american, inventatorul Coca-Cola:

Se spune că există o rețetă scrisă de propria mână a lui Pemberton. Este depozitat într-un seif special, acces la care au doar liderii de rang înalt.
companii și chiar și ei pot deschide seiful doar împreună. Pe de o parte, cu controlul actual și cerințele stricte ale diferitelor organizații pentru mâncare și băutură, este ciudat că rețeta nu a fost încă dezvăluită.

Iată una dintre opțiunile de descifrare a compoziției (pe baza materialelor revistei Vlast):

În primul rând, elixirul negru este compilat:

• 80 de picături de ulei esențial de portocale
• 40 de picături de ulei esențial de scorțișoară
• 120 de picături de ulei esențial de lămâie
• 20 de picături de ulei esențial de coriandru
• 40 de picături de ulei de nucșoară
• 40 de picături ulei de neroli
• ulei esențial lime - după gust

Apoi, se iau 42 de grame de elixir negru, 113 de grame de citrat de cafeină, 56 de grame de acid fosforic, 28 de grame de extract de vanilie la 10 litri de apă. Acum rămâne să adăugați zahăr - până la 13,5 kilograme.

Impresionantă, desigur, este cantitatea de zahăr, pentru un pahar de băutură reprezintă până la 9 linguri. Doar din această cauză, poate, ar fi trebuit să fie ascuns, pentru că ne putem imagina doar cât de util este acest „remediu miraculos” pentru corpul nostru.

Putem spune cu încredere că nici coca, nici cola nu sunt acolo de multă vreme.

Fapte interesante

Dacă toată Coca-Cola produsă în mai mult de o sută de ani este îmbuteliată, așezată într-o singură linie și înfășurată în jurul orbitei apropiate de Pământ a planetei noastre, atunci va învălui Pământul de 4334 de ori. Apropo, un astfel de lanț către lună ar ajunge înainte și înapoi de 1045 de ori.

Dacă toată Coca-Cola produsă ar fi distribuită în sticle tuturor locuitorilor planetei, fiecare dintre noi ar primi 767 de sticle.

Dacă toată Coca-Cola produsă ar umple un bazin de 180 de centimetri adâncime, atunci lungimea sa ar fi de 33 de kilometri, iar lățimea ar ajunge la aproape 15 kilometri. 512 milioane de oameni pot intra într-un astfel de bazin în același timp.

În fiecare secundă, în întreaga lume se beau 8.000 de pahare de băuturi dezvoltate de Companie.

Uriașul semn Coca-Cola, situat deasupra pavilionului World of Coca-Cola din Atlanta, este format din 1407 becuri obișnuite și 1906 lămpi liniare cu neon. Semnul are 9 metri înălțime, 8 metri lățime și cântărește 12,5 tone.

Cel mai mare semn de „Coca-Cola” este situat în orașul chilian Arica. Este așezat pe vârful unui deal. Semnul are 122 de metri lățime și 40 de metri înălțime. Acest semn este compus din 70 de mii de sticle de Coca-Cola.

În 1989, Coca-Cola a fost prima companie străină care și-a făcut reclamă marca comercială în Piața Pușkin din Moscova.

Cele două țări cu cel mai mare consum de Coca-Cola pe cap de locuitor din lume nu au absolut nimic în comun. Acesta este un Mexic subtropical continental imens și o Islandă subpolară minusculă.

Cea mai lungă rută de livrare pentru Coca-Cola este în Australia. Șoferii de camion trebuie să depășească autostrada de 1803 de kilometri pentru a livra produse din orașul Perth (Australia de Sud) către localitățile Karratha și Port Hedland.

Sintagma Coca-Cola este auzită de orice locuitor al planetei. Chiar dacă sifonul care poartă acest nume nu este inclus în dieta zilnica Aproape toată lumea a auzit de ea, a încercat-o măcar o dată în viață. De peste 100 de ani de existență a mărcii Coca-Cola, popularitatea băuturii răcoritoare a crescut în fiecare an. Chiar și poveștile și speculațiile că Cola „ne corodează din interior” conține o substanță narcotică - cocaina nu îi împiedică pe cetățeni să bea un lichid revigorant, iar compania să meargă sistematic înainte. Dar chiar la începutul dezvoltării, producătorul a suferit pierderi, această circumstanță nu i-a oprit pe oamenii de afaceri prevăzători. Acum, Coca-Cola Corporation are un brand global cu adevărat scump, iar valoarea companiei depășește 75 de miliarde de dolari. Care este secretul succesului uluitor al mărcii? Pentru a înțelege, trebuie să vă plonjați în istoria afacerilor.

Cum a început totul

Băutura a apărut în 1886, odată cu depunerea chimistului farmaceutic John Stith Pemberton, care a preparat-o sub formă de sirop „pentru nervi”. Primul degustător a fost un contabil, prieten cu jumătate de normă al inventatorului Frank Robinson. Băutura l-a impresionat foarte mult, ceea ce l-a determinat să-l sfătuiască pe John să breveteze rețeta, să încheie un contract de vânzare cu cea mai mare farmacie de la acea vreme, Jacobs' Pharmacy. Compoziția a fost estimată la doar 5 cenți pentru o sticlă standard de 200 g. Cumpărătorilor li s-a oferit să cumpere un „panacee pentru toate tulburările nervoase”, inventatorul a asigurat că siropul Coca-Cola a reușit să scape de dependența de morfină și ajută, de asemenea, să facă față impotenței.

Numele, iar mai târziu sigla, băutura este obligată aceluiași contabil Frank Robinson. El a fost cel care a recomandat botezul siropului după denumirea ingredientelor sale (compoziția includea frunze de coca, nuci de copac de cola). El, fiind proprietarul scrisului de mână caligrafic, a scos un record cu bucle de Coca-Cola. Aici a început totul. Rețeta băuturii a suferit modificări semnificative de-a lungul unui secol, numele și logo-ul rămânând aceleași mulți ani. De mulți ani, compania a păstrat compoziția exactă, metoda de preparare a băuturii în cea mai strictă confidențialitate și, de asemenea, protejează sigla și identitatea corporativă a mărcii Coca-Cola de „tentative de asasinat” în toate modurile posibile.

Istoria siglei Coca-Cola

Fondarea Companiei Coca-Cola

La ceva timp după creare Băutură Coca Cola vândut exclusiv în farmacii ca medicament, nu a atras prea multă atenție. Asta până când lenea l-a determinat pe farmacistul Willie Venable să amestece siropul cu sifon și să obțină un „pop” cu adevărat magic. Descoperirea a generat ideea de a crea o întreprindere pentru producția de sifon. Introducerea prohibiției în același timp a reprezentat un avantaj incontestabil pentru dezvoltarea afacerii cu băuturi răcoritoare.

Lui John Pemberton i-a fost greu să-și organizeze propria afacere. Rezultatul a fost o sănătate șubredă, situația financiară a lăsat de dorit. Decizia de a vinde cea mai mare parte a afacerii s-a dovedit a fi singura corectă. John a câștigat 2 mii de dolari, dar acest lucru nu a funcționat pentru a-și îmbunătăți poziția. Willy Venable a devenit partener, proprietarul a 2/3 din compania de producție de băuturi, care a făcut o minunată descoperire a „pop”. Lucrurile nu mergeau bine în stadiul inițial, dezvoltarea afacerii a fost dificilă, iar activitatea a adus doar pierderi.

La 2 ani de la înființarea revigorantei companiei Cola, John Pemberton a murit fără să fi obținut succesul afacerii sale. Reteta pentru prepararea unei bauturi de la o sotie vaduva a fost cumparata de un imigrant irlandez intreprinzator Asa Candler. Câțiva ani mai târziu, a înregistrat The Coca-Cola Company, o marcă comercială a mărcii cunoscută pentru mulți. Capitalul autorizat al companiei nou create a fost egal cu 100 de mii de dolari, dezvoltarea a mers într-un ritm rapid. La sfârșitul anului, acționarii companiei primeau deja mici dividende. Din acest moment începe ascensiunea treptată a mărcii către înălțimile Olimpului.

Pași către succes

Noul proprietar s-a dovedit a fi un lider excelent. Împreună cu Frank Robinson, care a stat la origini, Asa Kendler îmbunătățește rețeta băuturii, face primii pași în publicitate și promovarea produsului. Mulți mișcări de marketing(degustare, distribuire de suveniruri) s-a dovedit a fi un punct de cotitură în a face afaceri. Inovațiile folosite în promovarea mărfurilor au dat impuls dezvoltării mărcii și au stat, de asemenea, la baza artei de a vinde, care este încă folosită în timpurile moderne.

Important! Până la începutul secolului al XX-lea, marca Coca-Cola a fost recunoscută drept cea mai cunoscută marcă care produce bauturi nealcoolice, iar cifra de afaceri în numerar depășește 120 de mii de dolari. În 1906, poziția companiei este atât de puternică încât se ia decizia de a deschide unități de producție în Cuba și Panama. Acest eveniment a servit drept bază pentru nașterea promovării globale a băuturii.

În 1915 introducerea sticla unica„cu talie” a adus Cola la un nou nivel de dezvoltare. Containerul original a atras mult mai multă atenție, permițând mărcii să câștige interes în masă. Acum, marca Coca-Cola este recunoscută pe fundalul unor produse similare nu numai prin logo-ul original, ci și printr-un recipient special.

Noua etapă în dezvoltare

În 1919, Asa Kendler decide să vândă compania deja de succes pentru 25 de milioane de dolari. Bancherul Ernest Woodruff devine principalul proprietar, odată cu venirea căruia brandul Coca-Cola își începe promovarea pe piața mondială. După 4 ani, Robert Woodruff este deja în frunte, al cărui nume este asociat cu o îmbunătățire de 60 de ani a băuturii, mărcii, nivelului de producție.

Managerul tânăr și energic este bucuros să inoveze. Ambalajul este îmbunătățit - apare o cutie de carton cu 6 celule, poate sa, sticlă de plastic. Promovarea activă continuă, întărind statutul mărcii. Din 1928, Compania Coca-Cola a fost prezentă invariabil la toate Jocurile Olimpice și la alte evenimente sportive de amploare ca sponsor. Sunt dezvoltate noi produse de marcă - Fanta, Sprite. Aceste circumstanțe permit mărcii să câștige în siguranță un loc în rândul maselor și să încerce băuturi un numar mare cetăţeni, inclusiv străini.

Din 1979, postul de șef al corporației timp de 16 ani a fost preluat de Roberto Gisueta. Managerul este recunoscut pe drept drept cel mai de succes lider la scară globală. În timpul mandatului său, valoarea companiei Coca-Cola a crescut cu 15 miliarde de dolari. Legendarul manager a fost un maestru în crearea de formule pentru succes și, nefiind atins rezultatele dorite în cel mai scurt timp posibil, schimbă ușor cursul. De aceea istoria conducerii sale este marcată de dezvoltarea liniei de produse. Cel mai clar exemplu este Diet Coke, care a suferit o prăbușire a cererii consumatorilor. Meritul deosebit al lui Roberto Gisueta este recunoscut că băuturile brandului au început să fie vândute în aproape fiecare țară din lume.

Luptă competitivă

Coca-Cola a acordat o atenție deosebită luptei pentru brand pe parcursul dezvoltării sale. Dreptul individual de a purta un nume sonor și de a folosi un logo recunoscut a fost apărat cu grijă. Numeroase procese au ajuns uneori la punctul de absurd - compania a cerut să interzică concurenților să folosească bucle în scrierea unui nume sau schema de culori, repetând stilul celebrului brand.

O situație deosebit de tensionată s-a dezvoltat pe câmpurile de luptă cu principalul inamic - marca Pepsi-Cola. Din momentul în care a apărut concurentul și până în ziua de azi, bătăliile nu se opresc.

O altă ciocnire cu PepsiCo în 1939 devine cel mai mare proces din istoria unor bătălii aprige pentru marca Coca-Cola. Evenimentul a fost începutul războiului rece dintre giganți. Chiar și având în vedere reconcilierea documentară, companiile continuă să susțină lupta pentru conducere.

În ciuda bătăliilor competitive de-a lungul istoriei, Coca-Cola a ținut constant palma. Spune cu siguranță care secretul succesului nu este luat nici măcar de experți. Poate că aceasta este o nișă bine aleasă. Brandul Coca-Cola a susținut întotdeauna tradițiile, valorile familiei, care au cucerit marea majoritate a consumatorilor. Liderii lungi de vedere și o politică de marketing bine planificată a companiei au ajutat să ajungă în vârful campionatului, să se dezvolte cu încredere.

Coca-Cola în Rusia

1979 este marcat de apariție băutură revigorantăîn întinderile URSS. Acest lucru se datorează încheierii contractului în ajunul Jocurilor Olimpice. Conform acordului, producția de Cola a fost stabilită la fabricile sovietice, automate au fost aduse din Germania, dar celebrul sticla cret nu a ajuns la consumatorii ruși în acel moment.

Următoarea etapă a introducerii lui Kola în masele ruse este asociată cu democratizarea generală a perioadei perestroika. 1989 a fost marcat nu numai de apariția băuturii la vânzare, ci și de plasarea reclamelor străine în Piața Pushkinskaya din Moscova. O pancartă luminoasă cu numele mărcii stătea mândră chiar în centrul capitalei.

Din 1991, pe teritoriul Rusiei a apărut o reprezentanță a corporației. Treptat, dezvoltarea unui nou teritoriu, construirea de fabrici, introducerea schemelor obișnuite de lucru. Abia din 2001, Coca-Cola a trecut complet la un sistem de activitate bine stabilit.

Din 2005, compania lucrează activ pentru a „captura” teritoriul. Sunt achiziționați cei mai mari producători de sucuri, apă, kvas. Investițiile în economia rusă sunt egale cu 4 miliarde de dolari. În viitorul apropiat, este planificată creșterea acestei cifre cu 1,4 miliarde de dolari.

Dezvoltarea companiei astăzi

Compania crește și se dezvoltă în fiecare an. Arsenalul producătorului include peste 200 de articole: băuturi carbogazoase, sucuri, ceaiuri cu gheață, amestecuri energetice. Produsele mărcii sunt vândute în peste 200 de țări din întreaga lume și sunt cele mai căutate. Vânzările zilnice depășesc 1 miliard de unități. Brandul Coca-Cola este recunoscut ca fiind unul dintre cele mai scumpe din lume; profitul net al corporației depășește 8 miliarde de dolari. Gigantul are perspective largi de dezvoltare ulterioară, asupra cărora nu se gândește să se oprească.

Întreprinderea crește, se dezvoltă, nu încetează să uimească prin unicitatea, orientarea socială și scara de activitate. Băuturile sub marca Coca Cola sunt familiare pentru 95% din populația lumii și acest lucru este departe de limită.

Videoclipuri utile

Istoria nescrisă a corporațiilor.

Megafactoriile Coca-Cola.