Al doilea tată al Coca-Cola a fost Aza Candler. Un imigrant sărac a venit în America în căutarea unei vieți fericite și a credinței în talentul său de antreprenor. A cumpărat un set secret de ingrediente Coca-Cola de la soția lui Pemberton, văduvă de atunci, și, împreună cu parteneri, a fondat The Coca-Cola Company în Georgia. La 31 ianuarie 1893, Candler a înregistrat marca Coca-Cola.

A trebuit să am răbdare înainte ca băutura să înceapă să aducă măcar ceva profit. S-a întâmplat ca nu mai mult de nouă persoane să cumpere Cola pe zi, iar în primele 12 luni, veniturile nu au fost mai mari de 50 de dolari.

În timp, situația s-a îmbunătățit. 1902 a fost un punct de cotitură în istoria dezvoltării brandului legendar, iar Coca-Cola s-a dovedit a fi cea mai populară băutură din Statele Unite. Noua reteta folosea frunze de coca - cele din care se extragea cocaina. Acestea sunt încă furnizate pentru producția de băutură de către singura fabrică legală care procesează cocaină medicală din Statele Unite.

În 1915, Coca-Cola a primit un nou container - sticla de 6,5 oz.În 1919, compania a fost condusă de un nou proprietar, Ernest Woodruff. Ulterior a fost înlocuit de fiul său Robert, care și-a dedicat următorii 60 de ani din viață dezvoltării companiei.

„Coca-Cola” este mai mult decât numele unei băuturi revigorante și tonice. În 1933, compania a început să instaleze automate care au facilitat achiziționarea unei sticle de Cola. Apoi au apărut în magazine pachete pentru șase sticle și, în cele din urmă, frigidere portabile.

Din 1931, copiilor americani li s-a oferit o imagine nouă a lui Moș Crăciun, care va fi în curând iubită, în roșu și alb. Desenat de artistul Haddon Sundblom. Înainte de aceasta, Moș Crăciun putea fi îmbrăcat în diferite culori. Artistul a trebuit să-și rupă capul pentru a înfățișa un portret al lui Moș Crăciun. Există mai multe versiuni despre asta. Potrivit unuia dintre ei, Sundblom s-a pictat singur, iar după altul, prietenul său Lou Pentise. Un bărbat cu adevărat bun, cu riduri în jurul ochilor, s-a îndrăgostit imediat de copii. A devenit personificarea bunului Moș Crăciun, pe care toată lumea îl așteaptă pentru sărbătorile de Crăciun și Anul Nou.

Compania azi

Astăzi, peste un miliard de sticle de Coca-Cola sunt vândute anual. Produsele sunt prezentate în două sute de țări ale lumii. Peste 150 de mii de angajați lucrează la întreprinderile companiei. Compania Coca-Cola este unul dintre cei mai mari producători și distribuitori de siropuri, concentrate și băuturi răcoritoare din lume.

Produse fabricate

În Rusia, pe lângă populara Coca-Cola, produsele binecunoscute sunt și:

• Băuturi răcoritoare: Coca-Cola Zero, Fanta, Sprite.
• sucuri de fructeși piure: Rich Fruit Mix, Dobry, Rich.
• Băuturi carbogazoase: Pinocchio, Crem Soda, Limonadă, Duchess.
• O serie de băuturi carbogazoase Schweppes.
• Apă: Bon Aqua Viva, Bon Aqua.
• Băutură izotonică pentru sport: Powerade.
• Ceai rece: Nestea.
• Energetice: Arde, Gladiator.

Lista directorilor generali

Astăzi, CEO-ul The Coca-Cola Company este un om de afaceri cu rădăcini americane și turcești, Mukhtar Kent. El a fost numit în acest post în 2008. Înainte de aceasta, compania era condusă de:

Am propria cafenea în clădirea universității și în fiecare zi sunt surprinsă cât de mult beau studenți sifon. Cozile se aliniază la fiecare pauză pentru a cumpăra o sticlă. Desigur, principalul profit provine din vânzarea de sifon, pe care îl cumpărăm în cutii. Și, de fapt, îmi pare atât de rău pentru ei, este necesar în așa ceva vârstă fragedă stricați-vă stomacul

Există branduri care captează atenția publicului de mai multe decenii, care sunt la fel de cunoscute de mai multe generații și oameni din diferite paturi sociale. Așadar, mamele, tații și copiii, milionarii și cerșetorii, politicienii și angajații obișnuiți de birou știu despre legendara băutură Coca-Cola. Istoria Coca-Cola se întinde pe 130 de ani. Acest brand, conform marketerilor, este cunoscut de peste 94% din populația lumii, iar simbolul celei mai populare băuturi răcoritoare a devenit un simbol al întregii Americi. Deci de unde a început totul?

Crearea unei băuturi

Istoria creării companiei Coca-Cola a început în 1886. John Stith Pemberton, un rezident din Atlanta, era un chimist amator pensionat și deținea o mică companie farmaceutică când a venit cu o formulă dulce de sirop pentru a trata tulburările nervoase. Pemberton credea că pe lângă influențare sistem nervos medicamentul său poate vindeca și problemele de potență și dependența de morfină (de care inventatorul însuși era oarecum dependent).

Băutura rezultată a fost foarte dulce și groasă și era pe bază de frunze de coca (cocaina folosită în băutură atunci părea tuturor. ingredient util, care nu poate dăuna sănătății umane) și nuci ale arborelui tropical de cola într-un raport de 3:1. Numele băuturii - Coca-Cola - a fost inventat de contabilul lui Pemberton și scris de acesta cu litere caligrafice frumoase, care au supraviețuit neschimbate până în zilele noastre.

Prietenul lui John l-a sfătuit să-și ducă invenția la cea mai mare farmacie locală, unde siropul a început să fie vândut clienților într-un aparat special. Un pahar a costat cinci cenți, dar băutura nu a câștigat prea multă popularitate. La început, se vindeau doar 9 căni de sirop pe zi, iar acest lucru a continuat timp de un an. Venitul total al lui Pemberton pentru această perioadă a fost de doar 50 USD, în timp ce producția a cerut 70 USD.

Cu toate acestea, de-a lungul timpului, băutura a început să atragă atenția cumpărătorilor și aici a început povestea de succes a Coca-Cola. Până la sfârșitul anului 1886, băutura a devenit carbogazoasă, iar istoria Coca-Cola în formă „carbonatată” este destul de interesantă. Odată, un vizitator de farmacie care a venit cu mahmureală a cerut un pahar de Cola, dar farmacistului i-a fost prea lene să meargă în celălalt capăt al holului pentru apă și s-a oferit să dilueze. sirop medicinal sifon. Vizitatorului i-a plăcut foarte mult gustul băuturii rezultate, iar în curând această rețetă s-a răspândit în toate farmaciile din Atlanta.

Adevărata schimbare a venit odată cu introducerea prohibiției. Apoi, inventatorul rețetei a fost forțat să vândă formula și echipamentul, iar cea mai mare parte a firmei lui a fost vândută vânzătorului care a amestecat mai întâi Coca-Cola cu sifon. Pemberton însuși a primit 2.000 de dolari pentru invenția sa. Probabil, acești bani nu au fost suficienți pentru o viață prosperă, iar inventatorul celebrei băuturi în viitor a murit în sărăcie. Piatra funerară de pe mormântul său a apărut doar șaptezeci de ani mai târziu.

Viraje rapide

Mai departe, istoria brandului Coca-Cola a devenit strâns legată de numele vizitatorului sărac Az Candler, care s-a stabilit în Atlanta și, pe baza unei rețete cumpărate de la soția lui Pemberton, a lansat producția de Coca-Cola. Așadar, în 1893, a apărut o companie cu o marcă înregistrată oficial. În 1894 a fost vândută prima Cola îmbuteliată, vândută într-un recipient transparent dreptunghiular. Prima fabrică de producție de sticle cu băutură a apărut în ultimul an al secolului al XIX-lea.

Formula băuturii a fost îmbunătățită constant, iar în timp, cocaina, dăunătoare sănătății, a fost retrasă din frunzele de coca. De asemenea, șeful companiei a folosit multe, la acea vreme complet noi, mișcări de marketing. De exemplu, Kendler a trimis o anumită cantitate de Coca-Cola gratuit la farmacii în schimbul adreselor clienților lor obișnuiți, pentru ca apoi să le trimită cupoane pentru un pahar de Cola gratuit. În plus, pe lângă băutură, s-au vândut și suveniruri de marcă, care au crescut notorietatea mărcii în rândul populației.

Acest lucru a dat roade, iar întreprinderea a început să-și crească propria scară. În 1916, a fost lansată producția de Cola în sticle originale, formatul și designul cărora le putem recunoaște printre multe altele. Designerul, Benjamin Thomas, a dorit să creeze cea mai memorabilă formă și aspect, astfel încât produsele Coca-Cola să poată fi recunoscute, potrivit lui Thomas, chiar și în întuneric. Ideea de a crea doar astfel de sticle originale - cu prelungire până la fund - a fost împrumutată de la fashionistele de atunci, care purtau fuste cu o interceptare sub talie. Aceasta a fost o altă cheie pentru recunoașterea universală a mărcii Coca-Cola, a cărui poveste de succes s-a dezvoltat într-un ritm rapid.

Campaniile de publicitate Coca-Cola au un succes deosebit atunci când brandul devine asociat cu Moș Crăciun. În acest sens, mulți chiar cred că a fost compania care a venit cu personajul lor preferat de Revelion și explică acest lucru prin faptul că Moș Crăciun este întotdeauna îmbrăcat în haine roșii și albe și are mereu râvnita sticlă de Cola cu el.

Istoria Coca-Cola: fapte interesante

Coca-Cola în vremurile moderne

Istoria mărcii Coca-Cola este o poveste de succes extraordinar: astăzi corporația deține unsprezece companii mari din întreaga lume și câteva zeci de îmbuteliatori separati. De exemplu, în regiunea asiatică, Coca-Cola Amatil Ltd. mulțumește clienții cu produsele sale, iar în America - Coca-Cola Enterprises Inc.

Mulți oameni cred în mod eronat că istoria companiei Coca-Cola este legată doar de lansarea Cola, dar de fapt, mii de sticle cu cele mai multe diferite băuturi. Mai mult de 2/3 din volumul vânzărilor din lume aparține celor trei „nave emblematice”:

• Coca cola
• fanta;
• Sprite.

Campania publicitară a Cola merită o atenție deosebită: un întreg departament de marketing lucrează neobosit pentru a menține atenția multimilionarului său de audiență. Aruncă o privire la recentul truc de marketing cu diferite nume pe sticlele de Cola, datorită căruia fiecare utilizator dorește să-și găsească exact numele pe băutura lui preferată. Cu siguranță mulți dintre noi am văzut și reclame colorate sarbatori de revelion, care spune că Anul Nou este imposibil de petrecut fără Coca-Cola.

Băutura legendară, care nu a devenit mai puțin populară decât a fost în secolul trecut, este astăzi unul dintre cele mai recunoscute mărci din lume. Marca comercială Cola în roșu și alb este greu de confundat cu orice altceva. Sponsor al multor competiții sportive și un atribut esențial al sărbătorilor de Crăciun, băutura încă ne încântă prin gust de neuitatși oferă opțiuni chiar și pentru cei cărora le pasă de sănătatea și silueta lor. Istoria Companiei Coca-Cola este istoria superiorității absolute în domeniul băuturilor răcoritoare.

In contact cu

The Coca-Cola Company - „Numele” eroului nostru de astăzi este cunoscut de toată lumea.

Poveștile organizațiilor de succes sunt foarte asemănătoare cu biografiile oamenilor mari. Cele mai mari companii au fost și ele cândva „născute” - fondate, au avut și „tată și mamă” - fondatori și investitori, li s-a dat și un nume la naștere, iar viața lor a fost plină de suișuri și coborâșuri.

Brandul Coca-Cola este cel mai popular de pe planetă, cu 6,5 miliarde de oameni familiarizați cu acesta, ceea ce este egal cu 94% din populația lumii. Datorită celui mai mare sistem de distribuție din lume, legendarul sifon este consumat în peste 200 de țări.

Peste 146.000 de angajați lucrează pentru companie în întreaga lume. Acum Coca-Cola este furnizorul #1 apă potabilă, băuturi carbogazoase și necarbogazoase, sucuri, nectare și ceaiuri și cafele gata de băut.

Pe lângă faptul că este recunoscut pe scară largă, brandul Coca-Cola este lider și în ceea ce privește performanța financiară. Profitul net al companiei se calculează în miliarde de dolari.

Acțiunile Coca-Cola sunt o idee, fonduri de investiții majore, cum ar fi Berkshire Hathaway, deținând o participație în această afacere. În clasamentul celor mai valoroase mărci din ultimul deceniu, Coca-Cola a ocupat ferm locul 1, depășind corporații precum Microsoft, IBM, Google și Nokia.

Compania Coca-Cola a obținut un astfel de succes datorită băuturii cu același nume, care este cel mai faimos produs al său.

Nu vă grăbiți să fugiți de monitoare dacă beți exclusiv sucuri naturale și priviți dezaprobator către „apa dulce”. Cum se spune înțelepciunea populară, „nu există tovarăși pentru gust și culoare”. Sincer să fiu, eu nu beau Coca-Cola. Nu numai că nu îți potolește setea, pentru că este dulce și vrei să bei și mai mult din el, este și dăunător.

Asta admir cel mai mult! Cum ai reușit să creezi o afacere atât de de succes încât a ajutat să facă din marca Coca-Cola cea mai recunoscută. De asemenea, vreau să spun că am reușit chiar să lucrez toată ziua în această companie. Aceasta nu este o greșeală de tipar, am lucrat toată ziua la această companie, dar voi vorbi despre asta data viitoare...

Imperiul mondial pentru producția de sifon a fost organizat nici măcar în trecut, ci în secolul dinaintea trecutului - în 1892 la Atlanta.

Compania, care a început să vândă o duzină de sticle pe zi, vinde acum peste 1,5 miliarde de băuturi pe zi. Dacă împărțim toată Coca-Cola produsă între populația Pământului, atunci fiecare dintre noi va avea 767 de sticle!

Deci, cum a obținut Coca-Cola rezultate atât de impresionante?

Succesul unei întreprinderi depinde de două componente principale - de produsul produs și de publicitatea acestuia. Să aruncăm o privire mai atentă la aceste componente importante.

"Zi de nastere" Băutură Coca Cola note 8 mai 1886 când un american, proprietarul unei mici companii farmaceutice, și-a inventat rețeta.

Nu a limitat cercul consumatorilor de băutură la rude, ci a mers direct la cea mai mare farmacie din Atlanta, unde s-a oferit să-și vândă invenția cu 5 cenți per porție.

Pemberton era convins de proprietățile vindecătoare ale cola, care a ajutat să facă față căderilor nervoase, oboselii și stresului. Mijloacele „medicinale” de „cola” erau destul de înțelese, deoarece compoziția siropului includea un extract de frunze de coca, adică. cocaina, al cărei rău a fost dovedit abia la începutul secolului al XX-lea.

Spiritul antreprenorial al lui Pemberton a fost începutul lungii călătorii a lui Coca-Cola. Băutura a fost numită după contabilul lui Pemberton.

El a combinat numele ingredientelor principale ale băuturii, care, pe lângă frunzele de coca, includeau și nucile arborelui de cola. Stăpânirea caligrafiei Robinson și-a donat și logo-ul băuturii.- litere ondulate frumoase pe un fundal roșu.

Unul dintre vânzătorii de cola, domnul Venable, a diluat odată siropul lui Pemberton nu cu apă plată, ci cu sifon. Populația, saturată cu acid carbonic, era foarte iubită de populație.

Din nefericire, creatorul „cola” a murit la 2 ani de la inventarea acesteia, și nu a avut timp să profite de roadele succesului său.

Rețeta siropului Pemberton este cumpărată de un antreprenor aspirant (Asa Griggs Candler, născută 1851 - 1929), un imigrant din Irlanda, și astfel afacerea este pe mâini foarte bune. Domnul Candler a fost modelul unui om de afaceri întreprinzător și energic. În 1893, a înregistrat marca „Coca-Cola” și a fondat compania omonimă „The Coca-Cola Company”.

Sub conducerea lui Candler, atât produsul, cât și modul în care a fost promovat au fost inovați. Omul de afaceri a preluat îmbunătățirea rețetei de băutură pentru a îmbunătăți gustul și a crește durata de valabilitate a acesteia.

Prin înlocuirea frunzelor proaspete de coca cu cele „stoarse”, cocaina este îndepărtată din sifon, ale cărei pericole au fost discutate în cercurile științifice. În presă, cola a fost numită chiar cauza comportamentului agresiv al afro-americanilor din cartierele sărace. În ziarul popular de atunci New York Tribune „a apărut un articol devastator care spunea că „Negrii”, care s-au îmbătat cu Coca-Cola, au devenit nebuni și i-au atacat pe „albi”.

Acum cofeina este folosită ca stimulent și reteta detaliata„Cola” modernă nu mai este mare secret. Adevărat, unele dintre ingrediente sunt impresionante - cantitatea de zahăr pe pahar de băutură este de 9 linguri!

Candler a fost unul dintre primii antreprenori care au inteles beneficiile „marcii comerciale”. Pentru a crea un produs popular și ușor de recunoscut, omul de afaceri a folosit soluții non-standard.

Acum sunt ABC-ul marketingului, dar atunci au aparținut clasei inovațiilor.

De exemplu, Candler a furnizat farmaciilor un lot de cola gratuit in schimbul adreselor vizitatorilor stabilimentului, carora le-a trimis prin posta cupoane gratuite pentru achizitionarea unei bauturi. Oamenii erau bucuroși să „paseze un pahar” pentru nimic și să cumpere ei înșiși suplimentul.

Vreau să observ că Coca-Cola îi datorează mare parte din succesul său Interdicţie, care a fost introdus în Atlanta în 1886. Oamenii au trecut apoi de la alcool la sifon dulce. Adică, dacă intenționați să creați o afacere de succes, atunci ar trebui să luați acest aspect în funcțiune.

Produsul trebuie să fie la cerere. Coca-cola a devenit o alternativă bună la alcool. Apropo, uitați-vă la reclamele de mai sus, ați observat pe ce s-a făcut pariul?

De fapt, la acea vreme, Coca-cola era promovată nu numai ca medicament, dar și ca băutură energizantă, care sunt atât de populare acum. Coca-Cola revigorată, revigorată – așa spuneau sloganurile publicitare din acei ani.

Lansarea diferitelor suveniruri cu emblema Cola a crescut, de asemenea, răspândirea mărcii. În 1902, cu o cifră de afaceri de 120.000 de dolari, Coca-Cola a devenit cea mai cunoscută băutură din SUA.

Ingeniosul irlandez a organizat și prima campanie de publicitate pentru cola. Primul ei motto a fost: „Bea Coca-Cola. Delicios și răcoritor.” Din acele vremuri îndepărtate, Coca-Cola a schimbat zeci de sloganuri, printre care nu există doar apeluri pentru a-ți potoli setea (1922: „Setea nu cunoaște anotimp”, 1929: „Răgaz care împrospătează”), ci și patriotice (1906: "Grozav băutură răcoritoare națiune”, 1937: „Momentul preferat al Americii”, 1943: „Simbol universal al modului de viață american”) și chiar romantice (1932: „Lumina soarelui cu răcoarea gheții”, 1949: „COCA” .. .pe drumul care duce oriunde, 1986: „Roșu, alb și tu”).

Sloganurile „cola” au jucat pe cele mai interioare șiruri ale sufletului americanilor, atingând un sentiment de mândrie pentru națiunea lor.

Coca-Cola a fost promovată de cei mai faimoși și chipeși actori, cei mai iubiți și populari sportivi. Acum, brandul Coca-Cola are atât de mult succes încât nu mai are nevoie de publicitate pentru celebrități, a căror faimă este deja mult mai mică decât faima mărcii în sine. Asta îmi amintește de o anecdotă:

„Un reprezentant al companiei Coca-Cola îl sună pe președintele Putin:

- Vrei să schimbi steagul Rusiei în roșu și alb pentru 10 miliarde de dolari, pentru a se potrivi cu culoarea Coca-Cola?

- E greu să răspunzi imediat, trebuie să te gândești. Îl cheamă înapoi pe Medvedev: - Dima, când se încheie contractul nostru cu Aquafresh? »

În 1989, Coca-Cola a devenit prima companie străină care și-a plasat reclama la Moscova în Piața Pușkin.

Nu este un secret pentru nimeni că un produs care este la mare căutare este victima falsurilor. Pentru a combate falsificarea băuturii, compania a implicat chiar și celebra agenție de detectivi Pinkerton.

Pe lângă frauda evidentă, identitatea corporativă a Coca-Cola a fost supusă „hărțuirii” - concurenții i-au împrumutat numele, culoarea, fontul logo-ului. Astfel de încercări de a se bucura de razele gloriei altcuiva au fost rapid și categoric suprimate - instanța a recunoscut dreptul exclusiv al companiei asupra mărcii brevetate Coca-Cola.

Numai în 1916, a peste 150 de procese împotriva unor imitații de mărci, precum Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola etc. Nici relațiile cu principalul competitor Pepsi nu au fost ușoare. Bătălia „contelui” a cunoscut atât litigii, cât și acorduri de pace, unele dintre mișcările de marketing din acest „război rece” al sucurilor meritând în general un articol separat.

Un rol important în succesul companiei l-a jucat disponibilitatea generală a băuturii, când a început să fie produsă în sticle de sticlă. Înainte de 1894 „Cola” a fost vândută la robinet, iar Joseph Biedenharn, un om de afaceri din Mississippi, a devenit prima persoană care a făcut-o cola ambalată în recipiente de sticlă.

I-a trimis personal 12 sticle domnului Candler, dar a preluat inovația fără entuziasm. Având o tendință antreprenorială strălucită, el nu a reușit cumva să vadă viitorul mare al ambalajelor de cola. În 1899, doi avocați, Benjamin Thomas și Joseph Whitehead, au cumpărat drepturile exclusive de a îmbutelia Coca-Cola de la Candler pentru o taxă nominală de 1 dolar.

În 1915, Benjamin Thomas a apelat la designerul Earl Dean inventat pentru o sticlă de „cola” forma originala . Cu sarcinile stabilite - să facă recipientele de sticlă recunoscute „la atingere, în întuneric și chiar într-o formă spartă” – creativul a făcut-o „excelent”.

Forma sticlei cu talie joasă, care amintește de un fruct de cacao, a fost prezentată publicului în 1916 și a adus o altă răsturnare imaginii cola. trăsătură distinctivă. La o licitație din California, o sticlă de Dean, care este prototipul următoarelor modele, a fost vândută cu 240.000 de dolari!

1919 - noul proprietar al Coca-cola

În 1919 The Coca-Cola Company își schimbă proprietarul. Aceasta a fost precedată de numirea în 1916 a lui Asa Candler în postul de primar al Atlanta. Odată cu trecerea la o nouă poziție, Candler a trebuit să demisioneze din funcția de director executiv al The Coca-Cola Company.

La acea vreme, era deja un om foarte bogat și toate acestea datorită investiției la timp în cola. Apropo, știai asta Asa Candler a cumpărat brevetul pentru Coca-Cola de la văduva lui Pemberton pentru doar 2.300 de dolari(!). Acest lucru i-a adus ulterior sute de milioane de dolari.

Datorită pop-ului dulce, Candler a înființat ulterior Banca Centrală și Compania Trust, a devenit proprietarul unei cantități mari de proprietăți imobiliare, a fost un filantrop celebru care a dat milioane de dolari Bisericii Metodiste și, de asemenea, a cumpărat și a donat o piesă mare. de teren pentru mutarea Universității Emory de la Oxford la Atlanta.

Ulterior, și-a arătat talentul antreprenorial strălucit ca primar al Atlanta. El a transmis cea mai mare parte din The Coca-Cola Company copiilor săi, care ulterior i-au vândut. pentru 25 de milioane de dolari un grup de bancheri condus de Ernest Woodruff care a predat frâiele companiei patru ani mai târziu fiului său, Robert, în vârstă de 33 de ani.

Odată cu apariția lui Woodruff în fruntea companiei, se asociază intrarea Coca-Cola pe piețele externe. Deci, există fabrici pentru producția de cola în Franța, Cuba, Puerto Rico, Filipine și Guam

Soda a intrat ferm în viața americanilor și a devenit „iubitul ei” la sărbătorirea diferitelor evenimente, în timp ce face sport și chiar pe câmpul de luptă.

În timpul celui de-al Doilea Război Mondial, președintele companiei din 1923, a stabilit angajaților un obiectiv pe care „toată lumea în uniformă să-l poată cumpăra sticlă de cola de 5 cenți oriunde ar fi el și indiferent cât ne va costa.”

Apropo, înainte de începerea celui de-al Doilea Război Mondial, Coca-Cola a fost vândută în 44 de țări din întreaga lume. Este Woodruff pentru 60 de ani de domnie redat cea mai mare influență asupra dezvoltării companiei și, în special, asupra expansiunii băuturii în întreaga lume.

Ar fi putut atunci Robert Woodruff să-și imagineze că în secolul 21 produsele companiei vor fi produse în peste 200 de țări ale lumii?!

Sub conducerea acestui geniu de marketing, au fost lansate primele automate automate de cola, a fost dezvoltat un pachet standard de șase sticle, sortimentul a fost completat cu Sprite și Diet Coke și au apărut sticlele de plastic de Coca-Cola.

Cu Woodruff, Coca-Cola și-a început parteneriatul cu mișcarea olimpică, în 1928 sponsorizarea a IX-a Jocurilor Olimpice de la Amsterdam. De atunci, Coca-Cola merge mână în mână și chiar alergă cu sportul - din 1992, compania se numără printre organizatorii și sponsorii ștafetei torței olimpica.

Acum, Compania Coca-Cola cooperează cu peste 190 de comitete olimpice naționale și acționează ca partener oficial al FIFA, NBA și sponsor al Cupei Mondiale.

În 1931 a avut loc un alt punct de cotitură în istoria companiei. Moș Crăciun este pictat de artistul Haddon Sundblom pentru o campanie publicitară Coca-Cola.

Imaginea unui bătrân bun, îmbrăcat într-un costum roșu-alb inventat de el a avut atât de reușită încât acum locuitorii Statelor Unite și-l imaginează pe Moș Crăciun în acest fel.

Dar înainte de Sundblom, personajul principal al sărbătorilor de Anul Nou american a fost înfățișat după cum doriți, chiar și ca un spiriduș și îmbrăcat în costume de diferite culori.

Acum, Moș Crăciun este „o singură culoare iarna și vara”, iar colorarea lui strălucitoare „Coca-Cola” servește în sine ca o reclamă bună pentru băutură.

Dar istoria Coca-Cola nu seamănă în orice cu un basm de Crăciun. Internetul este plin de „povesti de groază” care descriu metode alternative de utilizare a băuturii – îndepărtarea ruginii, curățarea geamurilor mașinii etc.

Apogeul maltratării sucului este afirmația că polițiștii americani îl folosesc pentru a spăla sângele de la locul crimei. Oare chiar așa înțeleg reprezentanții legii sloganul publicitar din 1993” întotdeauna Coca Cola»?)

În lansările de programe „Mythburters” pe Discovery Channel multe dintre aceste legende au fost încercate și risipite. Eficacitatea curățării cu o băutură este mai mare decât curățarea cu apă obișnuită, dar semnificativ mai mică decât cea a produselor speciale.

Nu a fost stabilit oficial niciun efect negativ specific al colai asupra corpului uman. Deci „a bea sau a nu bea” este o chestiune personală pentru fiecare adult. Subliniez, un adult, pentru că. copiii înșiși nu pot refuza tentația, prin urmare datoria părinților este să le monitorizeze sănătatea.

Conducerea de marketing a companiei spune că strategia acesteia nu se concentrează pe publicul copiilor. Așa este, dar în singurul Muzeu Coca-Cola din lume din Atlanta, intrarea pentru școlari este gratuită și sunt aduși în excursii cu autobuze întregi. Așa că următorii iubitori de suc dulce cresc.

Continuitatea generațiilor este evidentă - doar gândiți-vă, Coca-Cola, care a reușit deja să zboare în spațiu și să câștige dragostea generației URMĂTOARE, a fost încă băută de stră-străbunicile și stră-străbunicii lui. contemporanii nostri.

Coca-Cola este dură!

În 1955, Coca-Cola încearcă să se îmbrace în haine noi. Băutura a început să fie turnată în cutii de aluminiu, care au fost inventate inițial în timpul războiului pentru comoditatea soldaților.

Sfârșitul anilor 50 și începutul anilor 60 se caracterizează prin extinderea gamei de produse The Coca-Cola Company. În 1958 apare Fanta, iar în 1961 Sprite.

În prezent, imperiul mondial produce peste 200 de tipuri de băuturi, dintre care Coca-Cola, Fanta și Sprite deține 80% din vânzările totale. Apropo, acest fapt confirmă încă o dată eficacitatea principiului Parreto, conform căruia 20% din produsele prezentate pe rafturi realizează 80% din cifra de afaceri în magazinele de vânzare cu amănuntul.

Sau într-un alt fel spun că 80% din toate bunurile sunt necesare doar pentru ca principalele 20% să se vândă bine.

În anii 70-80 ai secolului trecut, compania a continuat să-și sporească prezența în lume. Au fost construite noi fabrici, au fost introduse noi standarde de calitate, au fost îmbunătățite canalele de distribuție, noua reclamași „cipuri” de marketing, care au afectat imediat rezultatele activităților companiei.

Așadar, în 1988, conform unui sondaj realizat de diverse agenții independente, Coca-Cola a devenit cel mai faimos și preferat brand din întreaga lume. Apropo, compania a deținut ferm acest titlu din 2000 până în 2012.

Creștere rapidă în anii 90...

Anii 90 ai secolului XX au avut un mare succes pentru companie. Deci, până în 1997, vânzările companiei au crescut atât de mult încât volumul vânzărilor de băuturi pentru cele douăsprezece luni ale celui de-al nouăzeci și șaptelea an a fost proporțional cu vânzările tuturor băuturilor companiei din ultimii 75 de ani (!). Gândește-te doar la aceste numere nebunești!

Inovatoare din anii 2000...

Anii 2000 sunt caracterizați ca fiind inovatori pentru companie. Coca-cola introduce noi standarde de producție. Așa că, de exemplu, legendara sticlă creț de cola se schimbă. Nu, nu s-a schimbat vizual, s-au schimbat tehnologiile de producție, datorită cărora a fost posibilă creșterea rezistenței sticlei cu 40% și reducerea greutății cu 20%.

De asemenea, compania începe lupta împotriva reciclării deșeurilor și îmbunătățirea situației de mediu în lume. În 2007, compania introduce echipamente de producție cu care sticlele PET uzate pot fi folosite pentru a crea ambalaje noi.

Și în 2009, The Coca-Cola Company primește un premiu special pentru inventarea unui nou ambalaj care este 100% reciclabil și constă, de asemenea, dintr-o treime din ingrediente din plante.

Din 2008 până în prezent, compania este condusă de Mukhtar Kent. Acest turco-american și-a început cariera la Coca-Cola de jos. A lucrat pentru companii din întreaga lume.

Așa că în 1985 a condus departamentul Coca-cola din Turcia și Asia Centrală. Ulterior a fost numit vicepreședinte al Coca-Cola International, care este responsabilă pentru 23 de țări din întreaga lume. În 1995, Mukhtar Kent a condus Coca-Cola Europa. unde a reușit să crească cifra de afaceri cu 50%.

Ce face The Coca-Cola Company atât de succes?

Potrivit companiei însăși, aceștia folosesc cel mai mare sistem de distribuție a băuturilor din lume. Adăugați miliarde în bugete de publicitate și marketing inteligent și aveți o rețetă pentru succes.

An de an, bob cu bob, compania s-a angajat în construirea de vânzări competente. Sunt oarecum familiarizat cu modul în care funcționează Coca-Cola. Am putut să-i studiez sistemul de vânzări din interior. Adevărat, a fost un moment foarte scurt, despre care voi vorbi într-unul din numerele următoare, dar mi-a fost suficient să apreciez geniul „vânzătorilor” acestei companii.

• in primul rand, compania a construit fabrici pentru producerea băuturilor sale în toate țările și orașele importante.
• În al doilea rând, are o logistică bine definită, care permite livrarea zilnică a produselor sale către toate punctele de vânzare unde se vând băuturile companiei.
• Al treilea, compania a încurcat cu reprezentanții săi de vânzări toate orașele și regiunile nu numai din Rusia, ci din întreaga lume. Datorită acestui fapt, frigiderele companiei nu se află doar în marile centre comerciale și megamarketuri, ci și în magazine și tarabe din curte. Cât costă aceste frigidere în locurile cele mai avantajoase, care atrag cel mai mult atenția cumpărătorilor și, în consecință, realizează cele mai mari vânzări.
• Al patrulea, publicitate agresivă care ne afectează conștiința din toate mijloacele posibile mass media NON-STOP!

Misiunea companiei în mileniul 3 este nu numai să împrospăteze lumea, trupul, mintea și spiritul, ci și să aducă sens la tot ceea ce face.

Compania Coca-Cola îmbunătățește utilizarea apei, înlocuiește echipamentele frigorifice cu echipamente ecologice și investește milioane de dolari în construcția de fabrici de reciclare sticle de plastic.

Compania se concentrează pe dezvoltare, iar această misiune este împărtășită de multe mii de angajați ai oamenilor săi care au aceleași idei. Indivizii care sunt motivați și talentați sunt cei care fac istorie, iar Compania Coca-Cola are norocul să cadă în mâinile acelor indivizi care au făcut-o atât de mult succes.

Apoticarul John Stith Pemberton, care producea sirop de culoarea caramelului în mai 1886, era ocupat să caute un remediu pentru durerile de cap și indigestie. Noul produs, care a apărut curând în farmacia lui Jacob din Atlanta, numită Coca-Cola, a devenit instantaneu popular - nu ca medicament, ci ca băutură răcoritoare.

Începutul unui mare succes

Pemberton a făcut un sirop vâscos din plante medicinale, acid fosforic, nuci din arborele tropical de cola, frunze de coca și zahăr, care a fost diluat cu apă înainte de utilizare. Frumoasele litere ondulate de pe etichetă, care încă servesc drept sigla companiei, au fost scrise de Frank Robinson, un contabil care cunoștea caligrafia lui Pemberton. Dar succesul real a venit la Coca-Cola abia după ce Asa Candler a cumpărat rețeta de sirop pentru 2.300 de dolari, iar acum rămâne un secret al companiei, alături de un nume scris caligrafic. În 1893 a brevetat băutură nouăși a început să-l vândă în toată țara. În 1906, rețeta a trebuit schimbată deoarece consumul de cocaină a fost interzis în America. De acum înainte, efectul revigorant al Coca-Cola a fost asigurat de cofeină. În 1915, a fost dezvoltată forma sticlei de marcă, care a rămas aproape neschimbată până în prezent.

Simbol al stilului de viață american

Standardizat aspect produse - sticle uniforme, pahare și etichete, campanii publicitare inteligibile, inclusiv un Moș Crăciun dolofan într-un costum de culori corporative - roșu și alb, care a devenit prototipul lui Moș Crăciun, precum și un sistem de franciză - au oferit Coca-Cola un triumf mondial. În anii 1980 chiar și bastioanele comunismului, URSS și China, au căzut înaintea lui.