Istoria creării Coca-Cola. Istoria Coca-Cola - compania care a preluat lumea

Astăzi toată lumea știe despre această companie, precum și despre competitorul ei -. Logo-ul său a devenit de mult recunoscut, iar faimoasa sa băutură a devenit legendară. Istoria dezvoltării companiei, care are deja peste o sută de ani, este discutată constant de oameni de afaceri și marketeri.

Prima compoziție de Coca-Cola a fost inventată de un farmacist din Atlanta. În 1886, când America a încercat să lupte cu zel cu beția, a ajuns la punctul în care farmaciștii au fost nevoiți să înlocuiască alcoolul din tincturi cu alte componente.

Farmacistul din Atlanta John Stith Pemberton a produs așa-numitul coca de vin francez. A fost poziționat ca o băutură ideală care stimulează funcția creierului. În loc de alcool, Pemberton a folosit nuca de cola, la fel de tonică. Apoi a fost adus în America de sclavii africani. Nucile erau adevărate băuturi energizante. Au stimulat activitatea nu numai a inimii, ci și a sistemului muscular. Un fel de băutură energizantă a devenit unul dintre ingredientele coca de vin de atunci. Sclavii spuneau că nuca de cola a fost un mare calmant al mahmurelii. Acesta a fost într-adevăr cazul. Pemberton a combinat extract de nucă de cola cu o băutură pe bază de cocaină. Două dintre cele mai puternice stimulente au devenit ingredientele principale ale poțiunii rezultate.

Dar gustul lui nu era cel mai bun. Pemberton a experimentat mult, amestecând și adăugând extracte din plante, dar coca lui a fost percepută mai mult ca un medicament.

Amestecul de vin era un drog dezgustător care era un sirop dulce și gros.

Totul s-a schimbat din întâmplare și zvonuri.

Scurt istoric al dezvoltării

John Stith Pemberton a început să furnizeze băutura sa miracolă farmaciilor. Era vândut în sticle, care erau mai mult ca recipiente pentru medicamente, sau la robinet. Era imposibil să bei băutura groasă, așa că a fost diluată cu apă curentă obișnuită. Poțiunea rezultată a fost cu adevărat revigorantă. Se numea limonadă, iar pentru cei care au găsit o modalitate de a se îmbăta, se numea o minunată băutură de mahmureală.

Este un paradox, dar era povestea unui bărbat care încă nu cedase isteriei de atunci a sobrietății care a schimbat pentru totdeauna gustul băuturii și a făcut-o și mai populară. Un cumpărător de la una dintre farmacii i-a cerut unui prieten să-i dilueze siropul de Coca-Cola. Lui Tom era prea leneș să meargă la robinetul de apă, așa că a adăugat sifon în băutură. Fizzy Coca-Cola a creat senzație. Zvonul că se dovedește mult mai gustos astfel s-a răspândit în toată Atlanta cu o viteză incredibilă.

Iar după intrarea în vigoare a prohibiției, vânzările de Coca-Cola au crescut vertiginos.
Pemberton a fost asistat de antreprenorul și omul de afaceri Frank Robinson. El a venit cu primul logo pentru, care este folosit până în zilele noastre. Robinson și-a dedicat întreaga viață dezvoltării mărcii.

Dar să ne întoarcem la 1887. Lucrurile păreau să se ridice, iar afacerile lui Robinson și Pemberton erau în plină expansiune. Dar starea de sănătate a farmacistului se înrăutăţea. Și-a vândut pe bună dreptate partea sa din afacere aceluiași Willis Venable, care a venit cu ideea de a dilua băutura cu sifon. Pemberton a simțit că nu mai are mult timp și s-a grăbit să transmită mai departe rețeta băuturii, care era ținută secretă.

Coca-Cola 1887 conținea: cofeină, ulei de lămâie, ulei de lămâie și nucșoară, vanilină, frunze de coca, elixir de portocale, acid de citrice, ulei de floare de portocal.

Al doilea tată al Coca-Cola a fost Asa Candler. Un imigrant sărac a venit în America în căutarea unei vieți fericite și a credinței în talentul său de antreprenor. A cumpărat setul secret de ingrediente Coca-Cola de la soția lui Pemberton, văduvă de atunci, și, împreună cu însoțitorii săi, a fondat The Coca-Cola Company în Georgia. La 31 ianuarie 1893, Candler a înregistrat marca Coca-Cola.

A trebuit să am răbdare înainte ca băutura să înceapă să facă profit. S-a întâmplat ca nu mai mult de nouă persoane să cumpere Cola pe zi, iar în primele 12 luni veniturile nu au fost mai mari de 50 de dolari.

În timp, situația s-a îmbunătățit. Anul 1902 a fost un punct de cotitură în istoria brandului legendar, iar Coca-Cola s-a dovedit a fi cea mai populară băutură din Statele Unite. Noua reteta folosea frunze de coca - cele din care se extragea cocaina. Ele sunt încă furnizate pentru producția de băutură de către singura fabrică legală care procesează cocaina medicală din Statele Unite.

În 1915, Coca-Cola avea un nou container - sticla de 6,5 oz.În 1919, compania a fost condusă de noul proprietar Ernest Woodruff. Mai târziu avea să fie înlocuit de fiul său Robert, care și-a dedicat următorii 60 de ani din viață dezvoltării companiei.

„Coca-Cola” este mai mult decât numele unei băuturi revigorante și tonice. În 1933, compania a început să instaleze mașini care au facilitat achiziționarea unei sticle de Cola. Apoi au apărut șase pachete de sticle în magazine și, în cele din urmă, frigidere la distanță.

Din 1931, copiilor americani li s-a oferit o imagine nouă a lui Moș Crăciun, care va fi în curând iubită, în roșu și alb. A fost desenat de artistul Haddon Sundblom. Înainte de aceasta, Moșul putea fi îmbrăcat în diferite culori. Artistul a trebuit să-și treacă mintea pentru a picta un portret al lui Moș Crăciun. Există mai multe versiuni despre asta. Potrivit unuia dintre ei, Sundblom s-a desenat, iar celălalt, prietenul său Lou Pentis. Un tip cu adevărat bun, cu riduri în jurul ochilor, copiii s-au îndrăgostit imediat de el. El a devenit personificarea Moșului bun pe care toată lumea îl așteaptă în timpul sărbătorilor de Crăciun și Anul Nou.

Compania azi

Astăzi, peste un miliard de sticle de Coca-Cola sunt vândute anual. Produsele sunt prezentate în două sute de țări din întreaga lume. Întreprinderile companiei angajează peste 150 de mii de angajați. Compania Coca-Cola este unul dintre cei mai mari producători și furnizori de siropuri, concentrate și băuturi răcoritoare din lume.

Produse fabricate

În Rusia, pe lângă populara Coca-Cola, produsele celebre sunt și:

Băuturi răcoritoare: Coca-Cola Zero, Fanta, Sprite.
Sucuri și piureuri de fructe: Rich Fruit Mix, Dobry, Rich.
Băuturi carbogazoase: Pinocchio, Crem Soda, Limonadă, Duchess.
Seria de băuturi carbogazoase Schweppes.
Apă: Bon Aqua Viva, Bon Aqua.
Băutură izotonică pentru sport: Powerade.
Ceai cu gheață: Nestea.
Băuturi energizante: Burn, Gladiator.

Lista directorilor generali

Astăzi, CEO-ul The Coca-Cola Company este un om de afaceri cu rădăcini americane și turcești, Mukhtar Kent. El a fost numit în acest post în 2008. Anterior, compania era condusă de:

Am propria cafenea în clădirea universității și în fiecare zi sunt surprinsă cât de mult beau studenți sifon. La fiecare pauză sunt cozi pentru a cumpăra o sticlă. Desigur, principalul profit provine din vânzarea de sifon, pe care o cumpărăm după caz. Și, de fapt, îmi pare atât de rău pentru ei, că este necesar să-ți strici stomacul la o vârstă atât de fragedă (((

Coca cola (" Coca cola") - o băutură carbogazoasă nealcoolică. Băutură " Coca cola„a fost inventat în Atlanta (Georgia, SUA) la 8 mai 1886 de către farmacistul John Stith Pemberton, un fost ofițer.

Armata Confederată Americană (există o legendă că a fost inventată de un fermier care și-a vândut rețeta lui John Stith pentru 250 de dolari, așa cum ar fi spus John Stith într-unul dintre interviurile sale). Numele noii băuturi a fost inventat de contabilul lui Pemberton, Frank Robinson, care, de asemenea, fluent în caligrafie, a scris cuvintele „ Coca cola” cu litere ondulate frumoase, care sunt încă sigla băuturii.

Ingrediente principale " Coca cola„au fost următoarele: trei părți de frunze de coca (din aceleași frunze în 1859, Albert Niemann a izolat o componentă specială (medicament) și a numit-o cocaină) la o parte din nucile arborelui tropical de cola. Băutura rezultată a fost brevetată ca medicament. din orice tulburări nervoase” și a început să fie vândut printr-un automat de la Jacob's, cea mai mare farmacie a orașului din Atlanta.

Trebuie remarcat aici că cocaina nu era o substanță interzisă la acea vreme și nu se știa nimic despre efectele negative ale acesteia asupra sănătății. Prin urmare, cocaina a fost vândută gratuit și a fost adesea adăugată pentru plăcere și tonus la băuturi în loc de alcool - Coca-Cola nu era nouă în acest sens. La început, în medie, doar 9 persoane cumpărau băutura în fiecare zi.

Venitul din vânzări în primul an a fost de numai 50 USD. Interesant este că 70 de dolari au fost cheltuiți pentru producția de Coca-Cola, ceea ce înseamnă că băutura a fost neprofitabilă în primul an. Dar, treptat, popularitatea Coca-Cola a crescut, la fel și profiturile din vânzările sale. În 1888, Pemberton a vândut drepturile de a produce băutura. Și în 1892, omul de afaceri Asa Griggs Candler, care deținea drepturile asupra „ Coca cola»,

a fondat compania Compania Coca-Cola", care produce Coca-Cola până astăzi. Din 1894. " Coca cola„ a început să fie vândut în sticle. În 1902, cu o cifră de afaceri de 120 de mii de dolari, Coca-Cola a devenit cea mai cunoscută băutură din Statele Unite. Dar, la sfârșitul anilor 1890, opinia publică s-a întors împotriva cocainei, iar în 1903, ziarul New York Tribune„A apărut un articol devastator, susținând că Coca-Cola este de vină pentru faptul că negrii din mahalalele orașului care băuseră din ea au început să atace albii.

După aceasta, au început să adauge nu frunze proaspete de coca la Coca-Cola, dar deja „ stors„, din care a fost scoasă toată cocaina. De atunci, popularitatea băuturii a crescut și deja la 50 de ani de la inventarea sa, Coca-Cola a devenit un simbol național pentru americani. Din 1894, Coca-Cola se vinde la sticle, iar din 1955 la conserve.

În 1915, designerul Earl R. Dean din Terre Haute, Indiana, a venit cu o nouă sticlă de 6,5 uncii. Forma sticlei a fost inspirată de fructul de cacao (conform unei versiuni, Dean a confundat cuvintele coca și cacao, după alta, nu a găsit nimic despre coca sau cola în bibliotecă). Pentru ca sticla să stea mai bine pe transportor, s-a făcut o extensie în partea de jos. În toți anii următori, au fost produse peste 6 miliarde din aceste sticle.

În 1955, Coca-Cola a început să fie vândută în sticle de 10, 12 și 26 uncii. În 1980" Coca cola„a devenit băutura oficială a Jocurilor Olimpice de la Moscova. În 1982, producția de produse alimentare " Diet Coke" În 1988" Coca cola„a intrat pe piața URSS, producția a fost stabilită la fabrica de bere Moskvoretsky. Mai târziu, sub presiunea concurenților care produc băuturi decofeinizate și fără zahăr, The Coca-Cola Company a început să producă Classic Coke, Cofeine-Free Diet Coke și Cofeine-Free Tab.

„Mexi-Cola”: Cum a devenit președintele Coca-Cola președintele Mexicului

Mulți oameni cred că Coca-Cola este cel mai popular în patria sa, SUA. Dar asta nu este adevărat. Principalii fani ai băuturii din lume sunt mexicanii. Ei cred că Coca-Cola lor este cea mai delicioasă (și o numesc „Mexi-Cola”), o folosesc în practici religioase și chiar și odată ales președintele Coca-Cola ca președinte.

Pentru prima dată în ultimii 12 ani, va fi lansată o nouă aromă de Coca-Cola - Orange Vanilla Coke și Orange Vanilla Coke Zero Sugar. Noul produs va fi pus în vânzare în SUA pe 25 februarie. Linia Coca-Cola este actualizată pentru prima dată din 2007, când a fost lansată aroma de vanilie. Vă spunem detaliile.Cum

„O lume fără deșeuri” este strategia globală de mediu a Coca-Cola. Până în 2030, compania intenționează să colecteze și să recicleze cât mai multe sticle de plastic și cutii de aluminiu pe cât produce. Pentru a realiza acest lucru, piața globală a producției de ambalaje trebuie să se schimbe. Vă spunem cum este posibil acest lucru

Directorul general al companiei Coca-Cola, James Quincey, a publicat textul discursului său la Forumul Economic Mondial de la Davos. El a vorbit despre rezultatele primului an al programului de mediu „Lumea fără deșeuri”. Vă prezentăm traducerea în limba rusă. În urmă cu exact un an, la Davos, am anunțat lansarea unui global

De Ziua Internațională a Reciclării, Sistemul Coca-Cola din Rusia, Fundația ERA și Grupul EcoTechnologies au vorbit despre rezultatele eco-programului „Share with Us” timp de 2 ani. Am venit cu un format neobișnuit pentru un eveniment interactiv: puteți participa la o discuție, puteți viziona un film VR, puteți plimba în jurul unui obiect de artă oraș,

Fundația Coca-Cola a atins o etapă importantă: de la înființare, fundația a contribuit cu peste 1 miliard de dolari la cauze caritabile și de mediu din întreaga lume. CEO-ul Coca-Cola, James Quincey, a făcut anunțul în timpul unui discurs la cel de-al 15-lea prânz anual al Fundației Poliției din Atlanta.

Sistemul Coca-Cola din Rusia și Crucea Roșie Rusă au anunțat o nouă inițiativă comună - crearea de depozite de mărfuri esențiale în caz de urgență în regiunile cu risc ridicat.Stocuri de urgență în depozite speciale vor asigura imediat oamenilor minimul necesar.

În septembrie, Coca-Cola a început să testeze vânzările de băuturi cu un format fundamental nou în Rusia. Cu ajutorul unui plic de concentrat lichid atașat sticlei, cumpărătorul poate schimba în mod independent gustul băuturii obișnuite. Noul produs a intrat pe piata sub marca Fanta Instamix, din moment ce adolescentii sunt principalii

Există o altă adăugare neașteptată la portofoliul global de mărci Coca-Cola. De data aceasta - producătorul australian de kombucha MOJO. În urmă cu 8 ani, doi tineri australieni au început să pregătească băutura acasă și să o vândă pe piețe, iar astăzi afacerea lor a devenit parte dintr-o corporație globală și este gata să descopere.

Probabil că este imposibil să găsești acum o persoană care să nu fi încercat măcar o dată această băutură legendară. Coca-Cola este una dintre cele mai recunoscute și mai scumpe mărci din lume. Bate Microsoft, Google și Nokia. Activele sale însumează aproximativ 100 de miliarde de dolari. Băutura este consumată activ în peste 200 de țări. Compania Coca-Cola a schimbat viziunea asupra lumii a oamenilor din întreaga lume și și-a impus instilațiile și ideile oamenilor de pe întreaga planetă. Dar nu a fost întotdeauna așa. Lumea a aflat despre asta abia în 1889. Deși, istoria mărcii Coca-Cola a început pe 8 mai 1886. Farmacistul J. Pemberton demonstrează investitorilor medicamentul pe care l-a creat și primește investiția necesară. Aceste investiții ajută un antreprenor încă necunoscut să organizeze o mică unitate de producție pentru a produce un antidepresiv, care a fost, de asemenea, excelent pentru ameliorarea oboselii și a costat doar 5 cenți. Și acest medicament minune se numea nimic mai puțin decât Coca-Cola.

Istoria creării Coca-Cola

Da, da, pentru prima dată, Coca-Cola a apărut pe rafturile farmaciilor, nu în magazine. Da, iar numele medicamentului a fost mai mult decât justificat, deoarece principalele ingrediente active din băutură au fost frunzele de coca (din care se face cocaina) și nuci de cola (conțin cantități mari de cofeină și teobromină). Deci, gustul primei Cola a fost semnificativ diferit de cel pe care îl cunoaștem acum. Dar, oricum ar fi, Coca-Cola a început să fie vândută în farmacii și nu a fost absolut solicitată în rândul populației. Nimeni nu a vrut să-l cumpere. Părea că prăbușirea mărcii încă nenăscute era inevitabil. Dar apoi unul dintre vânzători decide să experimenteze și adaugă apă sodă (apă carbogazoasă) în băutură. Și tocmai în această încarnare produsul începe să se bucure de o popularitate sălbatică în rândul clienților.

În 1889, un emigrant irlandez plin de resurse, intenționat și necunoscut pe nume Asa Griggs Candler a decis să-și asume un risc și a cumpărat drepturile de a produce Coca-Cola de la Pemberton pentru 2.300 de dolari. Și din acest moment, brandul Coca-Cola începe să se transforme într-un gigant transatlantic, care va cuceri foarte curând întreaga lume.

Primul lucru pe care îl face Candler este să înregistreze marca Coca-Cola și să creeze The Coca-Cola Company. În esență, pune bazele strategiei viitoare de dezvoltare a mărcii, și anume, un accent pe publicitate. Succesul extraordinar al mărcii se datorează numai reclamei competente și fără precedent. Coca-Cola nu poate și nu poate concura pe piață nici ca calitate, nici ca gust. Tot ce are acum Coca-Cola, îl are doar datorită reclamei.

Istoria dezvoltării Coca-Cola

Dar, cu toate acestea, să ne întoarcem la îndepărtatul secol al XIX-lea. Au trecut trei ani de când Candler a achiziționat drepturile de a produce Coca-Cola, iar marca devine deja cea mai cunoscută băutură din Statele Unite. Și după alți 7 ani, Candler vinde mica unitate de producție, achiziționată cu 2.300 de dolari, unui grup de investitori pentru 25 de milioane de dolari!

În acest sens, este foarte interesant de luat în considerare ce pași a folosit Candler în dezvoltarea Coca-Cola, cum în doar câțiva ani a reușit să obțină un asemenea succes.

Istoria siglei Coca-Cola

În primul rând, a folosit un brand sustenabil sub forma unui logo, care, de altfel, nu s-a schimbat niciodată din ziua înființării sale. Istoria logo-ului Coca-Cola a început în zilele lui Pemberton, atunci Frank Robinson, contabilul lui Pemberton, a pictat litere caligrafice albe pe un fundal roșu, iar numele Coca-Cola în sine a fost inventat de Robinson.

Sub conducerea lui Candler, logo-ul a fost promovat cum și unde se putea: plasat pe suveniruri, imprimat pe pliante. Drept urmare, logo-ul a devenit ferm înrădăcinat în mintea oamenilor obișnuiți. S-a ajuns la punctul în care logo-ul a început să fie copiat de alte mărci de sifon, mai puțin cunoscute. Numai în 1916, Compania Coca-Cola a început peste 150 de procese împotriva plagiatului siglei sale.

Sloganuri Coca-Cola

O altă inovație a lui Candler a fost să joace pe sensibilitățile americane. Kadler a folosit sloganuri scurte și concise, precum „Marea băutură răcoritoare a națiunii”. Trebuie să ne amintim că în acele zile a fost introdusă Prohibiția, așa că acest slogan a rezonat cât mai bine în masă.

Ulterior, compania a recurs de mai multe ori la sloganuri care personificau starea de spirit a vremii și jucau pe sentimentele oamenilor - „Momentul preferat al Americii”, „Roșul, alb și tu”, „Setea nu cunoaște anotimp”.

Abordare creativă

Coca-Cola in sticle originale(inainte de asta se putea cumpara doar la pahar). În 1915, designerul Earl Dean a dezvoltat o sticlă unică care putea fi distinsă prin atingere și recunoscută chiar și atunci când este spartă.

Cola gratuită. Kadler a venit cu un truc original - a trimis mai multe loturi gratuite din produsul său la punctele de distribuție. În schimb, a primit date de la clienți obișnuiți și le-a trimis cupoane pentru a cumpăra o băutură, tot gratuit. Oamenii veneau la farmacii (pe atunci, Cola, după cum vă amintiți, era vândută acolo), beau un pahar gratuit și cumpărau Cola pentru a o lua cu ei. Astăzi, această tehnică este numită „certificat de cadou”.

Coca-Cola l-a inventat pe Moș Crăciun. În mod surprinzător, da, în 1931, Haddon Sundblom l-a desenat pe cel dureros de familiar Moș Crăciun și i-a dat o sticlă de Coca-Cola. Asta nu înseamnă că Moș Crăciun nu a existat înainte, doar că nimeni nu știa cum arată și, prin urmare, l-au portretizat așa cum le place. Și culoarea roșie a hainei de blană a bătrânului cuminte era necesară doar pentru a sublinia mai bine culoarea mărcii.

Sponsorizare. O altă abordare unică este ideea Coca-Cola de a acționa ca sponsori și de a ridica nu numai autoritatea mărcii lor, ci și de a primi o publicitate gratuită enormă.

Astfel, compania Coca-Cola este cel mai vechi sponsor al Jocurilor Olimpice. Ea susține aceste competiții din 1928.

În plus, compania sprijină Cupa Mondială și este partener oficial al FIFA. De asemenea, susține multe programe umanitare și sociale.

Învață să bei Cola din copilărie. Compania Coca-Cola a deschis Muzeul Coca-Cola din Atlanta, iar intrarea este absolut gratuită pentru copii. În acest mod simplu, compania câștigă din copilărie loialitatea viitorului său client.

Acești pași din istoria Coca-Cola au făcut-o cel mai popular și mai recunoscut brand printre băuturile carbogazoase. Și chiar și în ciuda faptului că compania în sine produce multe alte mărci globale de băuturi răcoritoare, precum Fanta, Sprite, Nestea, Schweppes, Pulpy, BonAqua și multe altele, brandul Coca-Cola este cel care aduce principalul său venit și faimă.

Farmacistul John Stith Pemberton, care a preparat un sirop de culoarea caramelului în mai 1886, era ocupat să caute un remediu pentru durerile de cap și indigestie. Noul produs, care a apărut curând la Farmacia Jacob din Atlanta sub numele de Coca-Cola, a câștigat instantaneu popularitate - nu ca medicament, ci ca băutură răcoritoare.

Începutul unui mare succes

Pemberton a compus un sirop vâscos din plante medicinale, acid fosforic, nuci tropicale de cola, frunze de coca și zahăr, care a fost diluat cu apă înainte de utilizare. Frumoasele litere ondulate de pe etichetă, care încă servesc ca sigla companiei, au fost scrise de contabilul lui Pemberton, Frank Robinson, care cunoștea caligrafia. Dar adevăratul succes a venit la Coca-Cola abia după ce Asa Candler a achiziționat rețeta de sirop pentru 2.300 de dolari, care rămâne acum un secret al companiei, alături de numele scris în caligrafie. În 1893, a brevetat o nouă băutură și a început să o vândă în toată țara. În 1906, a trebuit să se facă modificări în rețetă, deoarece utilizarea cocainei a fost interzisă în America. De acum, cofeina a oferit efectul revigorant al Coca-Cola. În 1915, a fost dezvoltată forma sticlei de semnătură, care rămâne aproape neschimbată până în prezent.

Simbol al modului de viață american

Aspectul standardizat al produselor - sticle uniforme, pahare și etichete, campanii publicitare inteligibile, inclusiv un Moș Crăciun plinuț într-un costum de culori corporate - roșu și alb, care a devenit prototipul lui Moș Crăciun, precum și un sistem de franciză - a asigurat Triumful global al Coca-Cola. În anii 1980 Până și bastioanele comunismului – URSS și China – au căzut înaintea lui.