พ่อคนที่สองของ Coca-Cola คือ Asa Candler ผู้อพยพที่ยากจนคนหนึ่งเดินทางมายังอเมริกาเพื่อค้นหาชีวิตที่มีความสุขและศรัทธาในพรสวรรค์ของเขาในฐานะผู้ประกอบการ เขาซื้อส่วนผสมลับของโคคา-โคลาจากภรรยาม่ายของเพมเบอร์ตันในขณะนั้น และร่วมกับเพื่อนๆ ของเขาได้ก่อตั้งบริษัท Coca-Cola ในจอร์เจีย เมื่อวันที่ 31 มกราคม พ.ศ. 2436 Candler ได้จดทะเบียนเครื่องหมายการค้า Coca-Cola

ฉันต้องอดทนก่อนที่เครื่องดื่มจะเริ่มทำกำไรได้ บังเอิญมีคนซื้อโค้กไม่เกินเก้าคนต่อวัน และในช่วง 12 เดือนแรกมีรายได้ไม่เกิน 50 ดอลลาร์

เมื่อเวลาผ่านไปสถานการณ์ก็ดีขึ้น ปี 1902 เป็นจุดเปลี่ยนในประวัติศาสตร์ของแบรนด์ในตำนานและ Coca-Cola กลายเป็นเครื่องดื่มที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในสหรัฐอเมริกา สูตรใหม่ใช้ใบโคคาซึ่งเป็นโคเคนที่สกัดได้ พวกเขายังคงจัดหาให้กับการผลิตเครื่องดื่มโดยโรงงานที่ถูกกฎหมายเพียงแห่งเดียวที่แปรรูปโคเคนทางการแพทย์ในสหรัฐอเมริกา

ในปี 1915 Coca-Cola มีคอนเทนเนอร์ใหม่ ขวดขนาด 6.5 ออนซ์ในปี 1919 บริษัทอยู่ภายใต้การนำของเจ้าของคนใหม่ Ernest Woodruff ในเวลาต่อมาเขาจะถูกแทนที่โดยลูกชายของเขา Robert ซึ่งอุทิศเวลา 60 ปีข้างหน้าให้กับการพัฒนาของบริษัท

“Coca-Cola” เป็นมากกว่าชื่อของเครื่องดื่มบำรุงกำลังและบำรุงกำลัง ในปี พ.ศ. 2476 บริษัทเริ่มติดตั้งเครื่องจักรที่ทำให้การซื้อโค้กหนึ่งขวดเป็นเรื่องง่าย จากนั้นขวดหกแพ็คก็ปรากฏขึ้นในร้านค้า และในที่สุดก็ปรากฏตู้เย็นระยะไกล

ตั้งแต่ปีพ. ศ. 2474 เป็นต้นมา เด็ก ๆ ชาวอเมริกันได้รับการนำเสนอภาพลักษณ์ใหม่ของซานตาคลอสสีแดงและสีขาวที่จะกลายเป็นที่รักในเร็วๆ นี้ วาดโดยศิลปิน แฮดดอน ซุนด์บลอม ก่อนหน้านี้ซานต้าอาจแต่งกายด้วยสีต่างๆ ศิลปินต้องใช้สมองในการวาดภาพซานต้า มีหลายเวอร์ชันเกี่ยวกับเรื่องนี้ ตามที่หนึ่งในนั้น Sundblom วาดภาพตัวเองและ Lou Pentis เพื่อนของเขาตามที่อีกคนพูด ผู้ชายนิสัยดีมีริ้วรอยรอบดวงตา เด็กๆ ตกหลุมรักเขาทันที เขาได้กลายเป็นตัวตนของซานต้าผู้ใจดีที่ทุกคนรอคอยในช่วงวันหยุดคริสต์มาสและปีใหม่

บริษัทวันนี้

ปัจจุบันมียอดขาย Coca-Cola มากกว่าหนึ่งพันล้านขวดต่อปี ผลิตภัณฑ์ถูกนำเสนอในสองร้อยประเทศทั่วโลก องค์กรของบริษัทมีพนักงานมากกว่า 150,000 คน บริษัท Coca-Cola เป็นหนึ่งในผู้ผลิตและซัพพลายเออร์น้ำเชื่อม เครื่องดื่มเข้มข้น และเครื่องดื่มอัดลมรายใหญ่ที่สุดของโลก

สินค้าที่ผลิต

ในรัสเซีย นอกจาก Coca-Cola ยอดนิยมแล้ว ผลิตภัณฑ์ที่มีชื่อเสียงยังประกอบด้วย:

• น้ำอัดลม: Coca-Cola Zero, แฟนต้า, สไปรท์
• น้ำผลไม้และน้ำซุปข้น: Rich Fruit Mix, Dobry, Rich
• เครื่องดื่มอัดลม: พินอคคิโอ, ครีมโซดา, น้ำมะนาว, ดัชเชส
• ชเวปส์เครื่องดื่มอัดลมซีรีส์
• น้ำ: บอนอควาวีว่า บอนอควา
• เครื่องดื่มเกลือแร่ไอโซโทนิก: Powerade
• ชาเย็น: เนสเทีย.
• เครื่องดื่มชูกำลัง: เบิร์น, กลาดิเอเตอร์

รายชื่อซีอีโอ

ปัจจุบัน CEO ของบริษัท Coca-Cola คือนักธุรกิจที่มีรากฐานมาจากอเมริกาและตุรกีชื่อ Mukhtar Kent เขาได้รับการแต่งตั้งให้ดำรงตำแหน่งนี้ในปี 2551 ก่อนหน้านี้บริษัทนำโดย:

ฉันมีร้านกาแฟเป็นของตัวเองในอาคารมหาวิทยาลัย และทุกๆ วันฉันรู้สึกประหลาดใจที่นักเรียนดื่มโซดามากแค่ไหน ทุกช่วงเบรคจะมีการต่อคิวซื้อขวด โดยธรรมชาติแล้วกำไรหลักมาจากการขายโซดาที่เราซื้อเป็นรายกรณี และฉันรู้สึกเสียใจกับพวกเขาจริงๆ มันจำเป็นในสถานการณ์เช่นนี้ อายุยังน้อยทำลายท้องของคุณ (((

มีแบรนด์ต่างๆ ที่ดึงดูดความสนใจของสาธารณชนมานานหลายทศวรรษ ซึ่งเป็นที่รู้จักพอๆ กันกับคนหลายรุ่นและผู้คนจากชนชั้นทางสังคมที่แตกต่างกัน ดังนั้น พ่อแม่ พ่อและลูกๆ เศรษฐีและขอทาน นักการเมือง และพนักงานออฟฟิศทั่วไปจึงรู้ดีเกี่ยวกับเครื่องดื่มในตำนานอย่าง Coca-Cola ประวัติความเป็นมาของ Coca-Cola มีประวัติยาวนานกว่า 130 ปี ตามที่นักการตลาดระบุว่าแบรนด์นี้เป็นที่รู้จักของประชากรมากกว่า 94% ของโลกและสัญลักษณ์ของน้ำอัดลมที่ได้รับความนิยมมากที่สุดได้กลายเป็นสัญลักษณ์ของอเมริกาทั้งหมด แล้วมันเริ่มต้นที่ไหน?

การทำเครื่องดื่ม

ประวัติความเป็นมาของการก่อตั้งบริษัท Coca-Cola เริ่มต้นขึ้นในปี พ.ศ. 2429 John Stith Pemberton ชาวแอตแลนตา เป็นนักเคมีสมัครเล่นที่เกษียณแล้วและเป็นเจ้าของบริษัทยาเล็กๆ เมื่อเขาคิดค้นสูตรน้ำเชื่อมหวานเพื่อรักษาอาการทางประสาทได้ เพมเบอร์ตันเชื่อว่านอกจากจะมีผลกระทบต่อ ระบบประสาทยาของเขายังสามารถบรรเทาปัญหาความแรงและการติดมอร์ฟีนได้ (ซึ่งนักประดิษฐ์เองก็ค่อนข้างติด)

เครื่องดื่มที่ได้มีรสหวานและข้นมากและมีพื้นฐานมาจากใบโคคา (โคเคนที่ใช้ในเครื่องดื่มจึงได้รับการพิจารณา ส่วนผสมที่มีประโยชน์ซึ่งไม่เป็นอันตรายต่อสุขภาพของมนุษย์) และถั่วต้นโคล่าเขตร้อนในอัตราส่วน 3:1 ชื่อของเครื่องดื่ม - Coca-Cola - ถูกคิดค้นโดยนักบัญชีของ Pemberton และเขียนโดยเขาด้วยตัวอักษรคัดลายมือที่สวยงามซึ่งยังคงไม่เปลี่ยนแปลงจนถึงทุกวันนี้

เพื่อนของจอห์นแนะนำให้เขานำสิ่งประดิษฐ์ของเขาไปที่ร้านขายยาในพื้นที่ที่ใหญ่ที่สุดซึ่งเริ่มขายน้ำเชื่อมให้กับลูกค้าในเครื่องพิเศษ แก้วหนึ่งราคาห้าเซ็นต์ แต่เครื่องดื่มไม่ได้รับความนิยมมากนัก ในตอนแรกขายน้ำเชื่อมได้เพียง 9 ถ้วยต่อวัน และต่อเนื่องตลอดทั้งปี รายได้รวมของเพมเบอร์ตันในช่วงเวลานี้อยู่ที่ 50 ดอลลาร์สหรัฐฯ ในขณะที่การผลิตขอเงิน 70 ดอลลาร์สหรัฐฯ

อย่างไรก็ตาม เมื่อเวลาผ่านไป เครื่องดื่มเริ่มได้รับความสนใจจากผู้บริโภค และนี่คือจุดเริ่มต้นของเรื่องราวความสำเร็จของ Coca-Cola ในตอนท้ายของปี พ.ศ. 2429 เครื่องดื่มอัดลมและประวัติความเป็นมาของ Coca-Cola ในรูปแบบ "อัดลม" ก็น่าสนใจมาก ครั้งหนึ่งผู้มาเยี่ยมร้านขายยาที่มีอาการเมาค้างมาขอโคล่าสักแก้ว แต่เภสัชกรขี้เกียจเกินกว่าจะไปหาน้ำที่อีกฟากหนึ่งของห้องโถงและเขาก็เสนอให้เจือจาง น้ำเชื่อมยาโซดา. ผู้เยี่ยมชมชอบรสชาติของเครื่องดื่มที่ได้มากและในไม่ช้าสูตรนี้ก็แพร่กระจายไปยังร้านขายยาทุกแห่งในแอตแลนตา

การเปลี่ยนแปลงที่แท้จริงเกิดขึ้นพร้อมกับการนำข้อห้ามมาใช้ ผู้ประดิษฐ์สูตรจึงถูกบังคับให้ขายสูตรและอุปกรณ์ และบริษัทส่วนใหญ่ของเขาถูกขายให้กับผู้ขายที่ผสมโคคา-โคลากับโซดาเป็นครั้งแรก เพมเบอร์ตันเองก็ได้รับเงิน 2,000 ดอลลาร์จากการประดิษฐ์ของเขา อาจเป็นไปได้ว่าเงินจำนวนนี้ไม่เพียงพอสำหรับชีวิตที่เจริญรุ่งเรืองและต่อมาผู้ประดิษฐ์เครื่องดื่มชื่อดังระดับโลกก็เสียชีวิตด้วยความยากจน หลุมศพบนหลุมศพของเขาปรากฏขึ้นเพียงเจ็ดสิบปีต่อมา

การปฏิวัติอย่างรวดเร็ว

นอกจากนี้ ประวัติศาสตร์ของแบรนด์ Coca-Cola ยังเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับชื่อของ Az Candler ผู้มาใหม่ผู้ยากจนซึ่งตั้งรกรากในแอตแลนตา และเปิดตัวการผลิต Coca-Cola โดยใช้สูตรอาหารที่ซื้อจากภรรยาของ Pemberton ดังนั้นในปี พ.ศ. 2436 บริษัทที่มีเครื่องหมายการค้าจดทะเบียนอย่างเป็นทางการจึงเกิดขึ้น ในปี พ.ศ. 2437 มีการขายโคล่าบรรจุขวดขวดแรกโดยขายในภาชนะใสทรงสี่เหลี่ยม โรงงานแห่งแรกสำหรับการผลิตขวดเครื่องดื่มปรากฏในปีสุดท้ายของศตวรรษที่ 19

สูตรของเครื่องดื่มได้รับการปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง และเมื่อเวลาผ่านไป โคเคนที่เป็นอันตรายก็ถูกกำจัดออกจากใบโคคา อีกทั้งหัวหน้าบริษัทยังใช้หลายอย่างในขณะนั้นใหม่เอี่ยม การเคลื่อนไหวทางการตลาด- ตัวอย่างเช่น แคนด์เลอร์ส่งโคคา-โคลาฟรีจำนวนหนึ่งไปยังร้านขายยาเพื่อแลกกับที่อยู่ของลูกค้าประจำของพวกเขา จากนั้นจึงส่งคูปองให้พวกเขารับโคล่าฟรีหนึ่งแก้ว นอกจากนี้ นอกจากเครื่องดื่มแล้ว ยังมีการจำหน่ายของที่ระลึกที่มีเครื่องหมายการค้าอีกด้วย ซึ่งเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ในหมู่ประชากร

สิ่งนี้เกิดผลและกิจการก็เริ่มขยายขนาดขึ้น ในปี พ.ศ. 2459 ได้มีการก่อตั้งการผลิตโคล่า ขวดเดิมรูปแบบและการออกแบบที่เราสามารถจดจำได้ในหมู่คนอื่นๆ เบนจามิน โธมัส ดีไซเนอร์ต้องการสร้างรูปทรงและรูปลักษณ์ที่น่าจดจำที่สุดเพื่อให้ผลิตภัณฑ์โคคา-โคลาเป็นที่รู้จัก โทมัสกล่าว แม้จะอยู่ในความมืดก็ตาม แนวคิดในการสร้างขวดดั้งเดิมโดยขยายไปทางด้านล่างนั้นยืมมาจากนักแฟชั่นนิสต้าในสมัยนั้นที่สวมกระโปรงโดยมีการสกัดกั้นต่ำกว่าเอว นี่กลายเป็นกุญแจสำคัญอีกประการหนึ่งที่ทำให้แบรนด์ Coca-Cola เป็นที่ยอมรับในระดับสากล ซึ่งเป็นเรื่องราวความสำเร็จที่พัฒนาขึ้นอย่างรวดเร็ว

แคมเปญโฆษณาของ Coca-Cola จะประสบความสำเร็จเป็นพิเศษเมื่อแบรนด์มีความเกี่ยวข้องกับ Santa Class ในเรื่องนี้ หลายคนถึงกับคิดว่าเป็นบริษัทที่สร้างตัวละครปีใหม่สุดโปรดขึ้นมา และพวกเขาอธิบายเรื่องนี้ด้วยการที่ซานต้าแต่งตัวด้วยเสื้อผ้าสีแดงและสีขาวอยู่เสมอ และมักจะมีขวดโคล่าอันล้ำค่าติดตัวไปด้วย

ประวัติความเป็นมาของ Coca-Cola: ข้อเท็จจริงที่น่าสนใจ

โคคา-โคลาในยุคปัจจุบัน

ประวัติความเป็นมาของแบรนด์ Coca-Cola เป็นเรื่องราวของความสำเร็จอันยิ่งใหญ่ ปัจจุบันบริษัทเป็นเจ้าของบริษัทขนาดใหญ่ 11 แห่งทั่วโลก และมีบริษัทบรรจุขวดอีก 2-3 แห่ง ตัวอย่างเช่น ในภูมิภาคเอเชีย Coca-Cola Amatil Ltd. สร้างความพึงพอใจให้กับลูกค้าด้วยผลิตภัณฑ์ของตน และในอเมริกา Coca-Cola Enterprises Inc.

หลายคนคิดผิดว่าประวัติศาสตร์ของบริษัท Coca-Cola เชื่อมโยงกับการเปิดตัว Cola เท่านั้น แต่ในความเป็นจริงแล้ว ขวดหลายพันขวดที่มีผลิตภัณฑ์ยอดนิยมที่สุดถูกส่งผ่านสายพานลำเลียงของยักษ์ใหญ่ทางธุรกิจรายนี้ทุกวัน เครื่องดื่มที่แตกต่างกัน- มากกว่า 2/3 ของยอดขายทั่วโลกเป็นของ "เรือธง" สามแห่ง:

• โคคา-โคลา;
• แฟนต้า;
• เทพดา.

แคมเปญโฆษณาของ Cola สมควรได้รับความสนใจเป็นพิเศษ: นักการตลาดทั้งแผนกทำงานอย่างไม่รู้จักเหน็ดเหนื่อยเพื่อรักษาความสนใจของผู้ชมหลายล้านดอลลาร์ เพียงดูวิธีการทางการตลาดล่าสุดที่มีชื่อแตกต่างกันบนขวดโคล่า ซึ่งทำให้ผู้ใช้ทุกคนต้องการค้นหาชื่อที่แน่นอนในเครื่องดื่มแก้วโปรดของพวกเขา แน่นอนว่าพวกเราหลายคนเคยเห็นโฆษณาสีสันสดใสเช่นกัน วันหยุดปีใหม่ซึ่งบอกว่าเป็นไปไม่ได้ที่จะเฉลิมฉลองปีใหม่หากไม่มีโคคา-โคลา

เครื่องดื่มในตำนานซึ่งได้รับความนิยมไม่น้อยไปกว่าศตวรรษที่ผ่านมาปัจจุบันเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดในโลก เครื่องหมายการค้าโคล่าสีแดงและสีขาวนั้นยากที่จะสับสนกับสิ่งอื่นใด เครื่องดื่มนี้ยังคงเป็นผู้สนับสนุนการแข่งขันกีฬามากมายและเป็นส่วนสำคัญของวันหยุดคริสต์มาส รสชาติที่ไม่อาจลืมเลือนและเสนอทางเลือกสำหรับผู้ที่ใส่ใจสุขภาพและรูปร่างของตนเอง ประวัติความเป็นมาของบริษัท Coca-Cola คือประวัติศาสตร์แห่งความเป็นอันดับหนึ่งในด้านน้ำอัดลม

บริษัท Coca-Cola - "ชื่อ" ของฮีโร่ในปัจจุบันของเราเป็นที่รู้จักของทุกคน

เรื่องราวขององค์กรที่ประสบความสำเร็จนั้นคล้ายคลึงกับชีวประวัติของผู้ยิ่งใหญ่มาก บริษัทที่ใหญ่ที่สุดครั้งหนึ่งเคย "เกิด" - ก่อตั้งขึ้น พวกเขายังมี "พ่อและแม่" - ผู้ก่อตั้งและนักลงทุน พวกเขายังได้รับชื่อตั้งแต่แรกเกิด และชีวิตของพวกเขาเต็มไปด้วยทั้งขึ้นและลง

แบรนด์ Coca-Cola เป็นแบรนด์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก โดยมีผู้คนกว่า 6.5 พันล้านคนคุ้นเคย ซึ่งคิดเป็น 94% ของประชากรโลก ด้วยระบบการจัดจำหน่ายที่ใหญ่ที่สุดในโลก โซดาในตำนานจึงมีการบริโภคในกว่า 200 ประเทศ

บริษัทมีพนักงานมากกว่า 146,000 คนทั่วโลก ตอนนี้โคคา-โคล่าอยู่ ซัพพลายเออร์หมายเลข 1น้ำดื่ม เครื่องดื่มอัดลมและไม่อัดลม น้ำผลไม้ น้ำหวาน รวมถึงชาและกาแฟพร้อมดื่ม

นอกจากจะได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางแล้ว แบรนด์ Coca-Cola ยังเป็นผู้นำในด้านตัวชี้วัดทางการเงินอีกด้วย กำไรสุทธิของบริษัทคำนวณใน พันล้านดอลลาร์.

หุ้น Coca-Cola เป็นอาหารอันโอชะ โดยมีกองทุนเพื่อการลงทุนรายใหญ่ เช่น Berkshire Hathaway ถือหุ้นในบริษัท ในการจัดอันดับแบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา Coca-Cola ครองอันดับหนึ่งอย่างมั่นคง แซงหน้าบริษัทต่างๆ เช่น Microsoft, IBM, Google และ Nokia

บริษัท Coca-Cola ประสบความสำเร็จดังกล่าวด้วยเครื่องดื่มชื่อเดียวกันซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีชื่อเสียงที่สุดของบริษัท

อย่ารีบวิ่งหนีจากจอภาพหากคุณดื่มน้ำผลไม้จากธรรมชาติโดยเฉพาะและมองไปทาง "น้ำหวาน" อย่างไม่เห็นด้วย อย่างที่บอก ภูมิปัญญาชาวบ้าน“ไม่มีสหายตามรสนิยมและสี” ฉันยอมรับตามตรงว่าตัวฉันเองไม่ดื่มโคคา-โคลา ไม่เพียงแต่ไม่ช่วยดับกระหายเท่านั้น เนื่องจากมีรสหวานและทำให้คุณอยากดื่มมากยิ่งขึ้น แต่ยังเป็นอันตรายอีกด้วย

นั่นคือสิ่งที่ฉันชื่นชมมากที่สุด! วิธีที่เราจัดการเพื่อสร้างธุรกิจที่ประสบความสำเร็จนั้น ช่วยให้แบรนด์ Coca-Cola เป็นที่รู้จักมากที่สุด- ฉันอยากจะบอกว่าฉันสามารถทำงานให้กับบริษัทนี้ได้ทั้งวันด้วยซ้ำ นี่ไม่ใช่การพิมพ์ผิด ฉันทำงานที่บริษัทนี้ทั้งวัน แต่คราวหน้าฉันจะเล่าให้ฟัง...

อาณาจักรโลกสำหรับการผลิตโซดาไม่ได้ถูกจัดตั้งขึ้นในอดีต แต่ในศตวรรษก่อนหน้านั้น - ในปีพ.ศ. 2435 ที่เมืองแอตแลนตา.

ปัจจุบันบริษัทซึ่งเริ่มต้นด้วยยอดขายหลายสิบขวดต่อวัน สามารถขายเครื่องดื่มได้มากกว่า 1.5 พันล้านแก้วทุกวัน หากคุณแบ่งโคคา-โคลาที่ผลิตทั้งหมดให้กับประชากรโลก เราก็จะมี 767 ขวดสำหรับเราทุกคน!

Coca-Cola จัดการอย่างไรเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่น่าประทับใจเช่นนี้

ความสำเร็จขององค์กรขึ้นอยู่กับองค์ประกอบหลักสองประการ ได้แก่ ผลิตภัณฑ์ที่ผลิตและการโฆษณา เรามาดูรายละเอียดส่วนประกอบที่สำคัญเหล่านี้กันดีกว่า

"วันเกิด" เครื่องดื่มโคคา-โคล่าบันทึกย่อ 8 พฤษภาคม พ.ศ. 2429เมื่อชาวอเมริกันซึ่งเป็นเจ้าของบริษัทยาเล็กๆ ได้คิดค้นสูตรอาหารของเขาขึ้นมา

เขาไม่ได้จำกัดกลุ่มผู้บริโภคเครื่องดื่มไว้กับญาติของเขา แต่ตรงไปที่ร้านขายยาที่ใหญ่ที่สุดในแอตแลนตาซึ่งเขาเสนอให้ขายสิ่งประดิษฐ์ของเขาในราคา 5 เซ็นต์ต่อมื้อ

เพมเบอร์ตันเชื่อมั่นในคุณสมบัติในการรักษาของโคล่า ซึ่งช่วยรับมือกับอาการทางประสาท ความเหนื่อยล้า และความเครียด ประโยชน์ด้าน “ยา” ของ “โคล่า” ค่อนข้างเป็นที่เข้าใจได้ เนื่องจากน้ำเชื่อมมีสารสกัดจากใบโคคาอยู่ด้วย เช่น โคเคน อันตรายที่ได้รับการพิสูจน์เมื่อต้นศตวรรษที่ 20 เท่านั้น

จิตวิญญาณของผู้ประกอบการของ Pemberton คือจุดเริ่มต้นของการเดินทางอันยาวนานเพื่อตามหาโคล่า นักบัญชีของเพมเบอร์ตันคิดชื่อเครื่องดื่มนี้ขึ้นมา

เขารวบรวมชื่อของส่วนผสมหลักของเครื่องดื่มซึ่งนอกเหนือจากใบโคคาแล้วยังรวมถึงถั่วโคล่าด้วย มีความเชี่ยวชาญในการประดิษฐ์ตัวอักษร, โรบินสันยังบริจาคโลโก้ของเขาให้กับเครื่องดื่มอีกด้วย– ตัวอักษรหยิกสวยงามบนพื้นหลังสีแดง

Mr. Venable หนึ่งในผู้ขายโคล่า เคยเจือจางน้ำเชื่อมของ Pemberton ไม่ใช่ด้วยน้ำเปล่า แต่เจือจางด้วยโซดา “เครื่องดื่มน้ำอัดลม” ที่เต็มไปด้วยคาร์บอนไดออกไซด์ได้รับความนิยมอย่างมากในหมู่ประชากร

น่าเสียดายที่ผู้สร้างโคล่าเสียชีวิตไป 2 ปีหลังจากการประดิษฐ์นี้ และไม่มีเวลาเก็บเกี่ยวผลประโยชน์จากความสำเร็จของเขา

สูตรน้ำเชื่อมของ Pemberton ถูกซื้อโดยผู้ประกอบการที่มีความมุ่งมั่น (Asa Griggs Candler, 1851 - 1929) ซึ่งเป็นผู้อพยพจากไอร์แลนด์ ดังนั้นธุรกิจนี้จึงอยู่ในมือที่ดีมาก นายแคนด์เลอร์เป็นแบบอย่างของนักธุรกิจที่กล้าได้กล้าเสียและกล้าแสดงออก ในปี พ.ศ. 2436 เขาได้จดทะเบียนเครื่องหมายการค้า Coca-Cola และก่อตั้งบริษัทชื่อเดียวกันคือ The Coca-Cola Company

ภายใต้การนำของ Candler ทั้งผลิตภัณฑ์และวิธีการวางตลาดล้วนได้รับนวัตกรรม นักธุรกิจมุ่งมั่นที่จะปรับปรุงสูตรเครื่องดื่มเพื่อปรับปรุงรสชาติและเพิ่มอายุการเก็บ

ด้วยการแทนที่ใบโคคาสดด้วยใบที่ "บีบ" โคเคนจะถูกกำจัดออกจากองค์ประกอบของโซดาซึ่งเป็นอันตรายที่ได้รับการพูดถึงในแวดวงวิทยาศาสตร์ ในสื่อนั้น โคล่ายังถูกอ้างถึงว่าเป็นสาเหตุของพฤติกรรมก้าวร้าวของชาวแอฟริกันอเมริกันจากละแวกใกล้เคียงที่ยากจนด้วยซ้ำ ในหนังสือพิมพ์ชื่อดังในขณะนั้น” นิวยอร์กทริบูน" มีบทความทำลายล้างปรากฏว่า "คนผิวดำ" ที่เมาโคคา-โคลากลายเป็นคนบ้าคลั่งและโจมตี "คนผิวขาว"

ปัจจุบันคาเฟอีนถูกใช้เป็นสารกระตุ้นและ สูตรละเอียด“โคล่า” สมัยใหม่ไม่มีอีกต่อไป ความลับที่ยิ่งใหญ่- จริงอยู่ส่วนผสมบางอย่างก็น่าประทับใจ - ปริมาณน้ำตาลต่อเครื่องดื่มหนึ่งแก้วคือ 9 ช้อน!

Candler เป็นหนึ่งในผู้ประกอบการกลุ่มแรกๆ ที่เข้าใจถึงประโยชน์ของ "เครื่องหมายการค้า" เพื่อสร้างผลิตภัณฑ์ยอดนิยมและจดจำได้ง่าย นักธุรกิจใช้โซลูชันที่ไม่ได้มาตรฐาน

ตอนนี้พวกเขาเป็น ABC ของการตลาด แต่แล้วพวกเขาก็อยู่ในกลุ่มของนวัตกรรม

ตัวอย่างเช่น แคนด์เลอร์จัดหาโคล่าฟรีชุดหนึ่งให้กับร้านขายยาเพื่อแลกกับที่อยู่ของผู้เยี่ยมชมสถานประกอบการ ซึ่งเขาส่งคูปองฟรีสำหรับการซื้อเครื่องดื่มทางไปรษณีย์ให้ ผู้คนมีความสุขที่ได้ “จิบสักแก้ว” โดยเปล่าประโยชน์และซื้ออาหารเสริมด้วยตนเอง

ฉันอยากจะทราบว่า Coca-Cola เป็นหนี้ความสำเร็จมากมาย ข้อห้ามซึ่งเปิดตัวในแอตแลนตาในปี พ.ศ. 2429 ผู้คนจึงเปลี่ยนจากแอลกอฮอล์เป็นน้ำอัดลมหวาน นั่นคือหากคุณตั้งใจจะสร้างธุรกิจที่ประสบความสำเร็จ คุณควรคำนึงถึงประเด็นนี้ด้วย

สินค้าต้องเป็นที่ต้องการ Coca-Cola ได้กลายเป็นทางเลือกที่ดีสำหรับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ โดยวิธีการดูโฆษณาข้างต้นคุณสังเกตเห็นว่าวางเดิมพันบนอะไร?

ในความเป็นจริง ในเวลานั้น Coca-Cola ไม่ได้โปรโมตเพียงเท่านั้น ยาแต่ยังเป็นเครื่องดื่มบำรุงกำลังซึ่งกำลังได้รับความนิยมอย่างมากในปัจจุบัน Coca-Cola ให้ความรู้สึกสดชื่นและมีชีวิตชีวา นั่นคือสิ่งที่สโลแกนโฆษณาในช่วงหลายปีที่ผ่านมากล่าวไว้

การเปิดตัวของที่ระลึกต่างๆ ที่มีสัญลักษณ์โคล่ายังช่วยเพิ่มการกระจายตัวของแบรนด์อีกด้วย ในปี 1902 Coca-Cola กลายเป็นบริษัทที่มียอดขาย 120,000 ดอลลาร์ เครื่องดื่มที่มีชื่อเสียงที่สุดในสหรัฐอเมริกา.

ชาวไอริชผู้มีไหวพริบคนนี้ยังจัดแคมเปญโฆษณาสำหรับโค้กเป็นครั้งแรกอีกด้วย คำขวัญแรกของเธอคือ: “ดื่มโคคา-โคลา อร่อยและสดชื่น" นับตั้งแต่สมัยที่ห่างไกลดังกล่าว Coca-Cola ได้เปลี่ยนแปลงสโลแกนหลายสิบคำ ซึ่งไม่เพียงแต่มีผู้เรียกร้องให้ดับกระหายเท่านั้น (1922: “ความกระหายไม่รู้ฤดูกาล” 1929: “การพักผ่อนที่ทำให้สดชื่น”) แต่ยังรวมถึงผู้รักชาติด้วย ( 2449: “เยี่ยมมาก น้ำอัดลม Nation", พ.ศ. 2480: "ช่วงเวลาโปรดของอเมริกา", พ.ศ. 2486: "สัญลักษณ์สากลของวิถีชีวิตแบบอเมริกัน") และโรแมนติกด้วยซ้ำ (พ.ศ. 2475: "The Light of the Sun with the Cool of Ice", พ.ศ. 2492: "COCA... บนถนนที่นำไปสู่ทุกที่" 2529: "แดง ขาวและคุณ")

สโลแกน "โค้ก" สะท้อนถึงจิตวิญญาณอเมริกันที่ลึกซึ้งที่สุด สัมผัสได้ถึงความภาคภูมิใจในประเทศของพวกเขา

Coca-Cola โฆษณาโดยนักแสดงที่มีชื่อเสียงและสวยงามที่สุด นักกีฬาที่เป็นที่รักและได้รับความนิยมมากที่สุด ตอนนี้แบรนด์ Coca-Cola ประสบความสำเร็จมากจนไม่ต้องการโฆษณาจากคนดังอีกต่อไปซึ่งชื่อเสียงยังน้อยกว่าชื่อเสียงของแบรนด์นั้นอยู่มาก ฉันจำเรื่องเล็ก ๆ น้อย ๆ เกี่ยวกับเรื่องนี้:

“ตัวแทนของบริษัท Coca-Cola เรียกประธานาธิบดีปูติน:

– คุณต้องการเปลี่ยนธงชาติรัสเซียเป็นสีแดงและสีขาวสีของโคคา-โคลา ในราคา 10,000 ล้านดอลลาร์หรือไม่?

– มันยากที่จะตอบทันทีคุณต้องคิดให้ดี โทรกลับ Medvedev: - Dima สัญญาของเรากับ Aquafresh จะสิ้นสุดเมื่อใด? -

ในปี 1989 Coca-Cola กลายเป็นบริษัทต่างชาติแห่งแรกที่ลงโฆษณาในมอสโกที่จัตุรัส Pushkinskaya

ไม่มีความลับว่าผลิตภัณฑ์ที่เป็นที่ต้องการอย่างมากจะตกเป็นเหยื่อของของปลอม เพื่อต่อสู้กับการปลอมแปลงเครื่องดื่ม บริษัทได้จ้างสำนักงานนักสืบ Pinkerton ที่มีชื่อเสียงด้วยซ้ำ

นอกเหนือจากการฉ้อโกงที่เห็นได้ชัดแล้ว เอกลักษณ์องค์กรของโค้กยังถูก "คุกคาม" อีกด้วย - คู่แข่งยืมชื่อ สี และแบบอักษรของโลโก้ ความพยายามดังกล่าวในการได้รับแสงแห่งความรุ่งโรจน์ของผู้อื่นนั้นหยุดลงอย่างรวดเร็วและเด็ดขาด - ศาลยอมรับถึงสิทธิพิเศษของบริษัทในแบรนด์ Coca-Cola ที่ได้รับสิทธิบัตร

ในปีพ.ศ. 2459 เพียงปีเดียว ได้มีการริเริ่ม กว่า 150 คดีฟ้องร้องแบรนด์เลียนแบบเช่น Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola เป็นต้น ความสัมพันธ์กับคู่แข่งหลัก Pepsi ก็เป็นเรื่องยากเช่นกัน การต่อสู้ของ "เดิมพัน" มีทั้งการพิจารณาคดีของศาลและข้อตกลงสันติภาพ โดยทั่วไปการเคลื่อนไหวทางการตลาดบางอย่างใน "สงครามเย็น" ของโซดาโดยทั่วไปสมควรได้รับบทความแยกต่างหาก

ความพร้อมจำหน่ายทั่วไปของเครื่องดื่มเมื่อเริ่มผลิตในขวดแก้วก็มีบทบาทสำคัญในความสำเร็จของบริษัทเช่นกัน ก่อนปี พ.ศ. 2437 "โคล่า" ถูกขายผ่านก๊อกและโจเซฟ บีเดนฮาร์น นักธุรกิจชาวมิสซิสซิปปี้ กลายเป็นคนแรก บรรจุโคล่าในภาชนะแก้ว.

เขาส่งขวดจำนวน 12 ขวดไปให้มิสเตอร์แคนด์เลอร์เป็นการส่วนตัว แต่เขาไม่กระตือรือร้นกับนวัตกรรมนี้ ด้วยจิตวิญญาณของผู้ประกอบการที่ยอดเยี่ยม เขาจึงไม่สามารถมองเห็นอนาคตอันยิ่งใหญ่ของบรรจุภัณฑ์โคล่าได้ ในปีพ.ศ. 2442 ทนายความสองคน ได้แก่ เบนจามิน โธมัส และโจเซฟ ไวท์เฮด ซื้อลิขสิทธิ์โคคา-โคลาจากแคนด์เลอร์ด้วยค่าธรรมเนียมเพียงเล็กน้อย 1 ดอลลาร์

ในปีพ.ศ. 2458 เบนจามิน โธมัส ได้ติดต่อนักออกแบบเอิร์ลดีน คิดค้นขึ้นสำหรับขวดโคล่า รูปแบบดั้งเดิม - ด้วยภารกิจที่ตั้งไว้ นั่นคือการทำให้ภาชนะแก้วเป็นที่จดจำได้ “เมื่อสัมผัส ในความมืดและแม้กระทั่งเมื่อแตกหัก” ครีเอทีฟโฆษณาก็ทำงานได้ยอดเยี่ยม

รูปทรงขวดเอวต่ำชวนให้นึกถึงผลโกโก้เปิดตัวสู่สาธารณะในปี พ.ศ. 2459 และเพิ่มมิติใหม่ให้กับภาพลักษณ์ของโคล่า คุณสมบัติที่โดดเด่น- ในการประมูลในแคลิฟอร์เนีย ขวด Dean ซึ่งเป็นต้นแบบของรุ่นต่อไปนี้ ถูกขายไปในราคา 240,000 ดอลลาร์!

พ.ศ. 2462 (ค.ศ. 1919) – เจ้าของคนใหม่ของโคคา-โคลา

ในปี 1919 บริษัท Coca-Cola ได้เปลี่ยนเจ้าของ นำหน้าด้วยการแต่งตั้ง Asa Candler เป็นนายกเทศมนตรีของ Atlanta ในปี 1916 เมื่อเปลี่ยนไปสู่ตำแหน่งใหม่ แคนด์เลอร์ต้องสละอำนาจในฐานะประธานเจ้าหน้าที่บริหารของบริษัทโคคา-โคลา

ในเวลานั้นเขาเป็นคนที่รวยมากอยู่แล้ว และทั้งหมดนี้ต้องขอบคุณการลงทุนในโคล่าอย่างทันท่วงที โดยวิธีการคุณรู้ไหมว่า Asa Candler ซื้อสิทธิบัตรสำหรับ Coca-Cola จากภรรยาม่ายของ Pemberton ในราคาเพียง 2,300 ดอลลาร์ (!)ในเวลาต่อมาทำให้เขามีเงินหลายร้อยล้านดอลลาร์

ต้องขอบคุณป๊อปอันแสนหวานที่ทำให้แคนด์เลอร์ก่อตั้งธนาคารกลางและบริษัททรัสต์ในเวลาต่อมา ซึ่งเป็นเจ้าของอสังหาริมทรัพย์จำนวนมาก เป็นผู้ใจบุญที่มีชื่อเสียงซึ่งบริจาคเงินหลายล้านดอลลาร์ให้กับโบสถ์เมธอดิสต์ และซื้อและบริจาคที่ดินผืนใหญ่ให้กับมหาวิทยาลัยเอมอรี ย้ายจากอ็อกซ์ฟอร์ดไปยังแอตแลนต้า

ต่อมาเขาได้แสดงพรสวรรค์ด้านผู้ประกอบการอันยอดเยี่ยมของเขาในฐานะนายกเทศมนตรีของแอตแลนตา เขาได้รับมรดกส่วนใหญ่ของบริษัท Coca-Cola ให้กับลูกๆ ของเขา ซึ่งต่อมาได้ขายพวกเขาไป ในราคา 25 ล้านดอลลาร์กลุ่มนายธนาคารนำโดย เออร์เนสต์ วูดรัฟฟ์ซึ่งสี่ปีต่อมาได้มอบสายบังเหียนของบริษัทให้กับโรเบิร์ต ลูกชายวัย 33 ปีของเขา

การเกิดขึ้นของ Woodruff ในตำแหน่งหัวหน้าบริษัทนั้นเกี่ยวข้องกับการเข้าสู่ตลาดต่างประเทศของ Coca-Cola นี่คือลักษณะที่โรงงานโคล่าปรากฏในฝรั่งเศส คิวบา เปอร์โตริโก ฟิลิปปินส์ และกวม

โซดาเข้ามาในชีวิตของชาวอเมริกันอย่างมั่นคงและกลายเป็น "คน" ในงานเฉลิมฉลองในกิจกรรมต่าง ๆ เมื่อเล่นกีฬาและแม้แต่ในสนามรบ

ในช่วงสงครามโลกครั้งที่ 2 ประธานบริษัทตั้งแต่ปี พ.ศ. 2466 ได้ตั้งเป้าหมายให้พนักงานว่า "ชายในเครื่องแบบทุกคนสามารถซื้อได้ โคล่าขวดละ 5 เซ็นต์ไม่ว่าจะอยู่ที่ไหน และไม่ว่าเราจะเสียค่าใช้จ่ายเท่าไรก็ตาม”

อย่างไรก็ตาม ก่อนเริ่มสงครามโลกครั้งที่สอง Coca-Cola ถูกจำหน่ายใน 44 ประเทศ วูดรัฟฟ์คือใคร ครองราชย์ครบ 60 ปีแสดงผล อิทธิพลที่ยิ่งใหญ่ที่สุดเพื่อการพัฒนาของบริษัทและโดยเฉพาะเพื่อการขยายธุรกิจเครื่องดื่มไปทั่วโลก

Robert Woodruff ลองจินตนาการดูว่าในศตวรรษที่ 21 ผลิตภัณฑ์ของบริษัทจะถูกผลิตในกว่า 200 ประเทศทั่วโลกหรือไม่!

ภายใต้การนำของอัจฉริยะทางการตลาดนี้ มีการเปิดตัวตู้จำหน่ายโคล่าเครื่องแรก แพ็คเกจมาตรฐานหกขวดได้รับการพัฒนา การแบ่งประเภทถูกเติมเต็มด้วยสไปรท์และไดเอทโค้ก และขวดพลาสติกโคคา-โคล่าก็ปรากฏขึ้น

Coca-Cola เริ่มต้นความร่วมมือกับขบวนการโอลิมปิกด้วย Woodruff พ.ศ. 2471 เป็นผู้สนับสนุนการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่ IX ที่กรุงอัมสเตอร์ดัม- ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา Coca-Cola ก็จับมือกันและแม้กระทั่งวิ่งไปกับกีฬา ตั้งแต่ปี 1992 เป็นต้นมา บริษัทได้เป็นหนึ่งในผู้จัดงานและผู้สนับสนุนการวิ่งคบเพลิงโอลิมปิก

ปัจจุบัน บริษัท Coca-Cola ร่วมมือกับคณะกรรมการโอลิมปิกระดับชาติมากกว่า 190 ชุด และเป็นพันธมิตรอย่างเป็นทางการของ FIFA, NBA และผู้สนับสนุน FIFA World Cup

ในปี พ.ศ. 2474 จุดเปลี่ยนอีกครั้งในประวัติศาสตร์ของบริษัทได้เกิดขึ้น ศิลปิน Haddon Sundblom วาดภาพซานตาคลอสสำหรับแคมเปญโฆษณา Coca-Cola

ภาพลักษณ์ที่เขาคิดขึ้นมาเป็นชายชรานิสัยดีสวมชุดสูทสีแดงขาวประสบความสำเร็จอย่างมากจนตอนนี้ผู้คนในอเมริกาจินตนาการถึงซานต้าในลักษณะนี้

แต่ก่อนที่ Sundblom ตัวละครหลักของวันหยุดปีใหม่ของอเมริกาจะถูกนำเสนอในทางใดทางหนึ่งแม้กระทั่งในฐานะเอลฟ์และแต่งกายด้วยชุดหลากสี

ปัจจุบันซานตาคลอสเป็น "สีเดียวในฤดูหนาวและฤดูร้อน" และสี "โคคา-โคลา" ที่สดใสในตัวมันเองก็ทำหน้าที่เป็นโฆษณาที่ดีสำหรับเครื่องดื่ม

แต่เรื่องราวของ Coca-Cola ไม่ได้ชวนให้นึกถึงนิทานคริสต์มาสเลย อินเทอร์เน็ตเต็มไปด้วย "เรื่องราวสยองขวัญ" ที่อธิบายวิธีการทางเลือกในการใช้เครื่องดื่ม เช่น ขจัดสนิม ทำความสะอาดกระจกรถยนต์ ฯลฯ

ระดับความโหดร้ายของโซดาคือคำกล่าวอ้างที่ว่าตำรวจอเมริกันใช้โซดาเพื่อล้างเลือดในที่เกิดเหตุ นี่หรือคือวิธีที่ตัวแทนกฎหมายเข้าใจสโลแกนโฆษณาปี 2536 จริง ๆ “ โคคา-โคล่าเสมอ»?)

ในการออกโปรแกรม "MythBusters" ทางช่อง Discovery Channelตำนานเหล่านี้หลายตำนานได้ถูกทดลองและขจัดออกไปแล้ว ประสิทธิภาพการทำความสะอาดด้วยเครื่องดื่มสูงกว่าการทำความสะอาดด้วยน้ำธรรมดา แต่ต่ำกว่าผลิตภัณฑ์พิเศษอย่างมาก

ไม่มีการระบุผลกระทบด้านลบที่เฉพาะเจาะจงของโคล่าต่อร่างกายมนุษย์อย่างเป็นทางการ ดังนั้น “จะดื่มหรือไม่ดื่ม” จึงเป็นเรื่องส่วนตัวสำหรับผู้ใหญ่ทุกคน ผู้ใหญ่ขอเน้นย้ำเพราะว่า... เด็กเองก็ไม่สามารถปฏิเสธสิ่งล่อใจได้ ดังนั้นจึงเป็นความรับผิดชอบของผู้ปกครองที่จะต้องดูแลสุขภาพของตนเอง

ฝ่ายบริหารการตลาดของบริษัทกล่าวว่าไม่ได้กำหนดเป้าหมายไปที่เด็กในกลยุทธ์ของตน นั่นเป็นเรื่องจริง แต่ที่พิพิธภัณฑ์ Coca-Cola เพียงแห่งเดียวในโลกในแอตแลนตา เด็กนักเรียนเข้าชมฟรีและนำรถบัสไปทัศนศึกษาด้วย ต่อไปนี้คือกลุ่มคนรักน้ำอัดลมรายต่อไปที่เติบโตขึ้น

ความต่อเนื่องของรุ่นชัดเจน - ลองคิดดูสิ Coca-Cola ซึ่งสามารถบินขึ้นไปในอวกาศและเอาชนะความรักของคนรุ่นต่อไปได้ก็เมาโดยคุณย่าทวดและปู่ทวดของ ผู้ร่วมสมัยของเรา

โคคา-โคลา ร้าย!

ในปี 1955 Coca-Cola พยายามแต่งตัวด้วยเสื้อผ้าใหม่ เครื่องดื่มเริ่มเทลงในกระป๋องอลูมิเนียมซึ่งเดิมคิดค้นขึ้นในช่วงสงครามเพื่อความสะดวกของทหาร

ช่วงปลายทศวรรษที่ 50 และต้นทศวรรษที่ 60 มีลักษณะพิเศษคือการขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์ของบริษัทโคคา-โคลา ในปี 1958 แฟนต้าปรากฏตัว และในปี 1961 สไปรท์

ปัจจุบันจักรวรรดิโลกผลิตเครื่องดื่มมากกว่า 200 ชนิด ซึ่งในจำนวนนี้ โคคา-โคลา แฟนต้า และสไปรท์เป็นเจ้าของ 80% ของยอดขายทั้งหมด อย่างไรก็ตามข้อเท็จจริงนี้เป็นการยืนยันอีกครั้งถึงประสิทธิผลของหลักการ Parreto ตามที่ร้านค้าปลีก 20% ของผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอบนชั้นวางขายปลีกสร้างรายได้ 80% ของมูลค่าการซื้อขาย

หรืออีกนัยหนึ่งพวกเขากล่าวว่า 80% ของสินค้าทั้งหมดมีความจำเป็นเท่านั้นเพื่อให้สินค้า 20% หลักขายดี

ในช่วงทศวรรษที่ 70-80 ของศตวรรษที่ผ่านมา บริษัท ยังคงเพิ่มการแสดงตนในโลกนี้อย่างต่อเนื่อง มีการสร้างโรงงานใหม่ มีมาตรฐานคุณภาพใหม่ ปรับปรุงช่องทางการจัดจำหน่าย โฆษณาใหม่และเทคนิคการตลาดซึ่งส่งผลต่อผลประกอบการของบริษัททันที

ดังนั้นในปี 1988 จากผลการสำรวจโดยหน่วยงานอิสระต่างๆ Coca-Cola จึงกลายเป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียงและเป็นที่ต้องการมากที่สุดในโลก อย่างไรก็ตาม บริษัทได้ครองตำแหน่งนี้อย่างมั่นคงตั้งแต่ปี 2543 ถึง 2555

การเติบโตอย่างรวดเร็วในยุค 90...

ยุคเก้าสิบของศตวรรษที่ 20 ประสบความสำเร็จอย่างมากสำหรับบริษัท ดังนั้นภายในปี 2540 ยอดขายของบริษัทจึงเพิ่มขึ้นมากจนปริมาณการขายเครื่องดื่มในช่วง 12 เดือนของปี 2540 เทียบได้กับยอดขายเครื่องดื่มของบริษัททั้งหมดในช่วง 75 ปีที่ผ่านมา (!) แค่คิดเกี่ยวกับตัวเลขบ้าๆ พวกนี้!

นวัตกรรมยุค 2000...

สองพันปีมีลักษณะเป็นนวัตกรรมของบริษัท Coca-Cola กำลังเปิดตัวมาตรฐานการผลิตใหม่ ตัวอย่างเช่น ขวดโคล่าที่เป็นรูปเป็นร่างในตำนานกำลังเปลี่ยนแปลงไป ไม่ มันไม่ได้เปลี่ยนแปลงด้วยสายตา เทคโนโลยีการผลิตเปลี่ยนไป ซึ่งทำให้สามารถเพิ่มความแข็งแกร่งของขวดได้ 40% และลดน้ำหนักลง 20%

นอกจากนี้บริษัทยังเริ่มต่อสู้กับการรีไซเคิลขยะและปรับปรุงสถานการณ์ด้านสิ่งแวดล้อมในโลกอีกด้วย ในปี พ.ศ. 2550 บริษัทได้นำอุปกรณ์มาใช้ในการผลิตซึ่งสามารถใช้ขวด PET ที่ใช้แล้วมาสร้างบรรจุภัณฑ์ใหม่ได้

และในปี 2009 บริษัท Coca-Cola ได้รับรางวัลพิเศษจากการประดิษฐ์บรรจุภัณฑ์ใหม่ที่สามารถรีไซเคิลได้ 100% และยังมีส่วนผสมจากพืชถึง 1 ใน 3 อีกด้วย

ตั้งแต่ปี 2551 จนถึงปัจจุบัน บริษัทนำโดย Mukhtar Kent ชาวอเมริกันเชื้อสายตุรกีคนนี้เริ่มต้นอาชีพของเขาที่ Coca-Cola จากจุดต่ำสุด เขาสามารถทำงานให้กับบริษัทต่างๆ ทั่วโลกได้

ดังนั้นในปี 1985 เขาเป็นหัวหน้าแผนก Coca-Cola ในตุรกีและเอเชียกลาง ต่อมาเขาได้รับการแต่งตั้งเป็นรองประธานบริษัท Coca-Cola International ซึ่งรับผิดชอบใน 23 ประเทศ ในปี 1995 Mukhtar Kent เป็นผู้นำ Coca-Cola Europe ซึ่งเขาสามารถเพิ่มมูลค่าการซื้อขายได้ 50%

อะไรทำให้บริษัท Coca-Cola ประสบความสำเร็จขนาดนี้

ตามที่บริษัทระบุไว้ พวกเขากำลังใช้ระบบจำหน่ายเครื่องดื่มที่ใหญ่ที่สุดในโลก เพิ่มงบประมาณมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์สำหรับการโฆษณาและการตลาดที่มีความสามารถ - ที่นี่คุณมีสูตรสำเร็จ

ปีแล้วปีเล่า บริษัทยุ่งอยู่กับการสร้างยอดขายที่มีความสามารถ ทีละเมล็ด ฉันคุ้นเคยกับวิธีการทำงานของ Coca-Cola เพียงเล็กน้อย ฉันสามารถศึกษาระบบการขายของเธอจากภายในได้ จริงอยู่ที่มันเป็นช่วงเวลาสั้น ๆ ซึ่งฉันจะพูดถึงในประเด็นต่อไปนี้ แต่ก็เพียงพอแล้วสำหรับฉันที่จะชื่นชมอัจฉริยะของ "พนักงานขาย" ของบริษัทนี้

• ประการแรกบริษัทได้สร้างโรงงานผลิตเครื่องดื่มในประเทศและเมืองใหญ่ๆ ทุกแห่ง
• ประการที่สองได้รับการพิสูจน์ด้านลอจิสติกส์อย่างชัดเจน ซึ่งช่วยให้สามารถจัดส่งผลิตภัณฑ์ทุกวันไปยังร้านค้าปลีกทุกแห่งที่ขายเครื่องดื่มของบริษัท
• ประการที่สามบริษัท ได้เข้าไปพัวพันกับตัวแทนฝ่ายขายทุกเมืองและภูมิภาคไม่เพียง แต่ในรัสเซียเท่านั้น แต่ทั่วโลก ด้วยเหตุนี้ ตู้เย็นของบริษัทจึงไม่เพียงแต่ตั้งอยู่ในศูนย์การค้าขนาดใหญ่และตลาดขนาดใหญ่เท่านั้น แต่ยังอยู่ในร้านค้าและแผงลอยในบริเวณใกล้เคียงด้วย นอกจากนี้ตู้เย็นเหล่านี้ยังตั้งอยู่ในสถานที่ที่ได้เปรียบที่สุดซึ่งดึงดูดความสนใจของผู้ซื้อมากที่สุดและทำให้ยอดขายสูงสุด
• ที่สี่การโฆษณาเชิงรุกที่มีอิทธิพลต่อจิตสำนึกของเราจากทุกวิถีทางที่เป็นไปได้ สื่อมวลชน 24/7!

ภารกิจของบริษัทในสหัสวรรษที่ 3 ไม่เพียงแต่ทำให้โลก ร่างกาย จิตใจ และจิตวิญญาณสดชื่นเท่านั้น แต่ยังนำความหมายมาสู่ทุกสิ่งที่ทำอีกด้วย

บริษัท Coca-Cola กำลังปรับปรุงการใช้น้ำ เปลี่ยนอุปกรณ์ทำความเย็นด้วยอุปกรณ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม และลงทุนหลายล้านดอลลาร์เพื่อสร้างโรงงานรีไซเคิล ขวดพลาสติก.

บริษัทมุ่งเน้นไปที่การพัฒนา และมีผู้คนที่มีใจเดียวกันหลายพันคนร่วมแบ่งปันภารกิจนี้ เป็นบุคคลที่มีจุดมุ่งหมายและมีความสามารถที่สร้างประวัติศาสตร์ และบริษัท Coca-Cola ก็โชคดีที่ตกอยู่ในมือของคนประเภทนี้ ซึ่งต้องขอบคุณผู้ที่ประสบความสำเร็จอย่างมาก

เภสัชกร John Stith Pemberton ผู้ผลิตน้ำเชื่อมสีคาราเมลในเดือนพฤษภาคม พ.ศ. 2429 กำลังยุ่งอยู่กับการค้นหาวิธีรักษาอาการปวดหัวและอาหารไม่ย่อย ผลิตภัณฑ์ใหม่ซึ่งปรากฏในไม่ช้าที่ Jacob's Pharmacy ในแอตแลนตาภายใต้ชื่อ Coca-Cola ได้รับความนิยมในทันที - ไม่ใช่เป็นยา แต่เป็นเครื่องดื่มเพื่อความสดชื่น

จุดเริ่มต้นของความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่

เพมเบอร์ตันประกอบด้วยน้ำเชื่อมที่มีความหนืดจากพืชสมุนไพร กรดฟอสฟอริก ถั่วโคล่าเขตร้อน ใบโคคา และน้ำตาล ซึ่งเจือจางด้วยน้ำก่อนใช้ ตัวอักษรหยิกสวยงามบนฉลากซึ่งยังคงเป็นโลโก้ของบริษัท เขียนโดย Frank Robinson นักบัญชีของ Pemberton ซึ่งรู้จักการประดิษฐ์ตัวอักษร แต่ความสำเร็จที่แท้จริงเกิดขึ้นกับ Coca-Cola หลังจากที่ Asa Candler ซื้อสูตรน้ำเชื่อมในราคา 2,300 ดอลลาร์ ซึ่งปัจจุบันยังคงเป็นความลับของบริษัท พร้อมด้วยชื่อที่เขียนด้วยตัวอักษร ในปีพ.ศ. 2436 เขาได้จดสิทธิบัตร เครื่องดื่มใหม่และเริ่มจำหน่ายไปทั่วประเทศ ในปี 1906 มีการเปลี่ยนแปลงสูตรเนื่องจากห้ามใช้โคเคนในอเมริกา นับจากนี้ไป คาเฟอีนจะช่วยเพิ่มพลังให้กับโคคา-โคลา ในปีพ.ศ. 2458 ได้มีการพัฒนารูปทรงของขวดอันเป็นเอกลักษณ์ ซึ่งแทบไม่มีการเปลี่ยนแปลงจนถึงทุกวันนี้

สัญลักษณ์ของวิถีชีวิตแบบอเมริกัน

ได้มาตรฐาน รูปร่างผลิตภัณฑ์ - ขวด แก้ว และฉลากที่เหมือนกัน แคมเปญโฆษณาที่เข้าใจง่าย รวมถึงซานตาคลอสตัวอ้วนในชุดสีองค์กร - สีแดงและสีขาว ซึ่งกลายเป็นต้นแบบของซานตาคลอสตลอดจนระบบแฟรนไชส์ ​​- รับประกันชัยชนะระดับโลกของ Coca-Cola . ในช่วงทศวรรษ 1980 แม้แต่ป้อมปราการของลัทธิคอมมิวนิสต์ - สหภาพโซเวียตและจีน - ก็พังทลายลงต่อหน้ามัน