พ่อคนที่สองของ Coca-Cola คือ Aza Candler ผู้อพยพที่ยากจนคนหนึ่งมาที่อเมริกาเพื่อค้นหาชีวิตที่มีความสุขและศรัทธาในพรสวรรค์ของเขาในฐานะผู้ประกอบการ เขาซื้อชุดส่วนผสมลับของ Coca-Cola จากภรรยาหม้ายของ Pemberton และร่วมกับหุ้นส่วนก่อตั้ง The Coca-Cola Company ในจอร์เจีย เมื่อวันที่ 31 มกราคม พ.ศ. 2436 แคนด์เลอร์ได้จดทะเบียนเครื่องหมายการค้าโคคา-โคลา

ฉันต้องอดทนก่อนที่เครื่องดื่มจะเริ่มทำกำไรอย่างน้อย มีคนซื้อโค้กไม่เกินเก้าคนต่อวัน และในช่วง 12 เดือนแรก รายได้ไม่เกิน 50 ดอลลาร์

เมื่อเวลาผ่านไปสถานการณ์ก็ดีขึ้น ปี 1902 เป็นจุดเปลี่ยนในประวัติศาสตร์ของการพัฒนาแบรนด์ในตำนาน และ Coca-Cola กลายเป็นเครื่องดื่มที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในสหรัฐอเมริกา สูตรใหม่นี้ใช้ใบโคคา ซึ่งเป็นใบสกัดโคเคน พวกเขายังคงจัดหาให้กับการผลิตเครื่องดื่มโดยโรงงานที่ถูกกฎหมายเพียงแห่งเดียวที่ดำเนินการโคเคนทางการแพทย์ในสหรัฐอเมริกา

ในปี 1915 Coca-Cola ได้คอนเทนเนอร์ใหม่ - ขวด 6.5 ออนซ์ในปี 1919 บริษัทอยู่ภายใต้การดูแลของเจ้าของคนใหม่ Ernest Woodruff ต่อมาเขาถูกแทนที่ด้วยโรเบิร์ต ลูกชายของเขา ซึ่งอุทิศชีวิตอีก 60 ปีข้างหน้าให้กับการพัฒนาบริษัท

"โคคา-โคลา" เป็นมากกว่าชื่อของเครื่องดื่มที่เติมพลังและโทนิค ในปีพ.ศ. 2476 บริษัทได้เริ่มติดตั้งตู้จำหน่ายเครื่องดื่มอัตโนมัติที่ทำให้ง่ายต่อการซื้อขวดโคล่า จากนั้นบรรจุภัณฑ์สำหรับหกขวดก็ปรากฏในร้านค้าและตู้เย็นแบบพกพาในที่สุด

ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2474 เด็ก ๆ ชาวอเมริกันได้รับการเสนอภาพลักษณ์ใหม่ของซานตาคลอสเป็นสีแดงและขาวในไม่ช้า วาดโดยศิลปิน Haddon Sundblom ก่อนหน้านี้ ซานต้าสามารถแต่งตัวเป็นสีต่างๆ ศิลปินต้องหักศีรษะเพื่อวาดภาพเหมือนของซานต้า มีหลายเวอร์ชันเกี่ยวกับเรื่องนี้ ตามที่หนึ่งในนั้น Sundblom วาดตัวเองและอีกคนหนึ่งคือ Lou Pentise เพื่อนของเขา ผู้ชายนิสัยดีที่มีริ้วรอยรอบดวงตาตกหลุมรักเด็ก ๆ ทันที เขากลายเป็นตัวตนของซานต้าที่ดีซึ่งทุกคนกำลังรอวันหยุดคริสต์มาสและปีใหม่

วันนี้บริษัท

ปัจจุบัน Coca-Cola ขายได้มากกว่าหนึ่งพันล้านขวดต่อปี ผลิตภัณฑ์มีการนำเสนอในสองร้อยประเทศทั่วโลก พนักงานมากกว่า 150,000 คนทำงานในองค์กรของ บริษัท บริษัทโคคา-โคลาเป็นหนึ่งในผู้ผลิตและจำหน่ายไซรัป คอนเซ็นเทรต และน้ำอัดลมรายใหญ่ที่สุดในโลก

ผลิตภัณฑ์ที่ผลิต

ในรัสเซียนอกเหนือจาก Coca-Cola ที่เป็นที่นิยมแล้วผลิตภัณฑ์ที่มีชื่อเสียง ได้แก่ :

• น้ำอัดลม: โคคา-โคล่า ซีโร่ แฟนต้า สไปรท์
• น้ำผลไม้และน้ำซุปข้น: Rich Fruit Mix, Dobry, Rich
• เครื่องดื่มอัดลม: พินอคคิโอ ครีมโซดา น้ำมะนาว ดัชเชส
• ชเวปส์เครื่องดื่มอัดลม
• น้ำ: บอน อควา วีว่า, บอน อควา
• เครื่องดื่มไอโซโทนิกสำหรับกีฬา: Powerade
• ชาเย็น:เนสที.
• Energetics: เบิร์น, กลาดิเอเตอร์

รายชื่อซีอีโอ

วันนี้ CEO ของ The Coca-Cola Company คือนักธุรกิจที่มีรากฐานมาจากอเมริกาและตุรกี Mukhtar Kent เขาได้รับการแต่งตั้งให้ดำรงตำแหน่งนี้ในปี 2551 ก่อนหน้านั้น บริษัทดำเนินการโดย:

ฉันมีร้านกาแฟของตัวเองในอาคารของมหาวิทยาลัย และทุกๆ วันฉันก็ต้องแปลกใจที่นักเรียนดื่มโซดามากแค่ไหน แถวเข้าแถวทุกช่วงเพื่อซื้อขวด โดยธรรมชาติแล้วกำไรหลักมาจากการขายโซดาซึ่งเราซื้อเป็นกล่อง และในความเป็นจริงฉันรู้สึกเสียใจมากสำหรับพวกเขาจำเป็นต้องทำลายท้องของคุณตั้งแต่อายุยังน้อย (((

โคคาโคลา (" โคคาโคลา"") - เครื่องดื่มอัดลมไม่มีแอลกอฮอล์ ดื่ม " โคคาโคลา"ถูกคิดค้นขึ้นในแอตแลนตา (จอร์เจีย สหรัฐอเมริกา) เมื่อวันที่ 8 พฤษภาคม พ.ศ. 2429 โดยเภสัชกร John Stith Pemberton อดีตเจ้าหน้าที่

ส่วนผสมหลัก" โคคาโคลา"มีดังนี้: ใบโคคาสามส่วน (จากใบเดียวกันในปี 1859 อัลเบิร์ต นีมันน์แยกส่วนประกอบพิเศษ (ยา) และเรียกมันว่าโคเคน) กับส่วนหนึ่งของถั่วของต้นโคล่าเขตร้อน เครื่องดื่มที่ได้นั้นได้รับการจดสิทธิบัตรเป็นยา " จากอาการผิดปกติทางประสาทใดๆและเริ่มขายผ่านตู้ขายของอัตโนมัติที่ร้านขายยาในเมืองที่ใหญ่ที่สุดของ Jacob ในแอตแลนตา

ควรสังเกตว่าโคเคนไม่ใช่สารต้องห้ามในเวลานั้นและไม่มีใครรู้เกี่ยวกับอันตรายต่อสุขภาพ ดังนั้นจึงมีการขายโคเคนอย่างเสรีและมักถูกเพิ่มเพื่อความสุขและดื่มแทนแอลกอฮอล์ - Coca-Cola ไม่ใช่เรื่องใหม่ในเรื่องนี้ ในตอนแรกมีคนซื้อเครื่องดื่มเฉลี่ยเพียง 9 คนต่อวัน

รายได้จากการขายในปีแรกอยู่ที่ 50 ดอลลาร์เท่านั้น เป็นที่น่าสนใจว่ามีการใช้เงิน 70 เหรียญในการผลิต Coca-Cola นั่นคือในปีแรกเครื่องดื่มไม่ได้ประโยชน์ แต่ความนิยมของ Coca-Cola ก็ค่อยๆ เพิ่มขึ้นและผลกำไรจากการขายก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน เพมเบอร์ตันขายสิทธิ์เครื่องดื่มนี้ในปี พ.ศ. 2431 และในปี 1892 นักธุรกิจ Asa Griggs Candler ผู้มีสิทธิที่จะ " โคคาโคลา»,

ก่อตั้งบริษัท บริษัทโคคา-โคล่า” ซึ่งผลิต Coca-Cola มาจนถึงทุกวันนี้ ตั้งแต่ปี 1894 " โคคาโคลา” เริ่มจำหน่ายเป็นขวด ในปี 1902 ด้วยมูลค่าการซื้อขาย 120,000 ดอลลาร์ Coca-Cola กลายเป็นเครื่องดื่มที่มีชื่อเสียงที่สุดในสหรัฐอเมริกา แต่ในช่วงปลายทศวรรษที่ 1890 ความคิดเห็นของสาธารณชนกลับต่อต้านโคเคน และในปี 1903 ในหนังสือพิมพ์ " นิวยอร์กทริบูน" บทความทำลายล้างปรากฏขึ้นโดยอ้างว่าเป็น Coca-Cola ที่ต้องตำหนิเพราะความจริงที่ว่าคนผิวดำจากสลัมในเมืองที่ดื่มมันเริ่มโจมตีคนผิวขาว

หลังจากนั้นไม่ได้เติมใบโคคาสดลงใน Coca-Cola แต่แล้ว " บีบออกซึ่งโคเคนทั้งหมดถูกกำจัดออกไปแล้ว ตั้งแต่นั้นมาความนิยมของเครื่องดื่มก็เพิ่มขึ้นและ 50 ปีหลังจากการประดิษฐ์ Coca-Cola มันได้กลายเป็นสัญลักษณ์ประจำชาติสำหรับชาวอเมริกัน ตั้งแต่ปี 1894 Coca-Cola ขายเป็นขวดและขายเป็นกระป๋องตั้งแต่ปี 1955

ในปี 1915 นักออกแบบ Earl R. Dean แห่ง Terre Haute รัฐอินเดียนา ได้คิดค้นขวดขนาด 6.5 ออนซ์แบบใหม่ รูปร่างของขวดได้รับแรงบันดาลใจจากผลโกโก้ (อ้างอิงจากฉบับหนึ่ง ดีนสับสนระหว่างคำว่าโคคาและโกโก้ ตามฉบับอื่น เขาไม่พบสิ่งใดเกี่ยวกับโคคาหรือโคล่าในห้องสมุด) เพื่อให้ขวดตั้งบนสายพานได้ดีขึ้น จะมีการต่อขยายที่ด้านล่าง ในปีต่อๆ มา มีการผลิตขวดเหล่านี้มากกว่า 6 พันล้านขวด

ในปี 1955 Coca-Cola เริ่มจำหน่ายในขวดขนาด 10, 12 และ 26 ออนซ์ ในปี พ.ศ. 2523” โคคาโคลากลายเป็นเครื่องดื่มอย่างเป็นทางการของการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกในกรุงมอสโก ในปี 1982 การผลิตอาหาร " ไดเอทโค้ก". ในปี พ.ศ. 2531” โคคาโคลา» เข้าสู่ตลาดสหภาพโซเวียต การผลิตก่อตั้งขึ้นที่โรงเบียร์ Moskvoretsky ต่อมา ภายใต้แรงกดดันจากคู่แข่งที่ผลิตเครื่องดื่มปราศจากคาเฟอีนและปราศจากน้ำตาล บริษัทโคคา-โคลาจึงเริ่มผลิตโค้กคลาสสิก โค้กปราศจากคาเฟอีน เครื่องดื่มอัดเม็ดปราศจากคาเฟอีน

Mexico Cola: ประธาน Coca-Cola กลายเป็นประธานาธิบดีของเม็กซิโกได้อย่างไร

หลายคนคิดว่า Coca-Cola เป็นที่นิยมมากที่สุดในประเทศบ้านเกิดของพวกเขาอย่างสหรัฐอเมริกา แต่มันไม่ใช่ ผู้ที่ชื่นชอบเครื่องดื่มทั่วโลกคือชาวเม็กซิกัน พวกเขาเชื่อว่า Coca-Cola ของพวกเขาอร่อยที่สุด (และเรียกว่า "Mexi-Cola") ใช้มันในการปฏิบัติทางศาสนา และครั้งหนึ่งเคยได้รับเลือกให้เป็นประธานของ Coca-Cola

เป็นครั้งแรกในรอบ 12 ปีที่ Coca-Cola จะออกรสชาติใหม่ - Orange Vanilla และ Orange Vanilla ไม่มีน้ำตาล (Orange Vanilla Coke และ Orange Vanilla Coke Zero Sugar) ความแปลกใหม่จะวางจำหน่ายในสหรัฐอเมริกาในวันที่ 25 กุมภาพันธ์ สายผลิตภัณฑ์ Coca-Cola ได้รับการปรับปรุงเป็นครั้งแรกตั้งแต่ปี 2550 เมื่อเปิดตัวรสวานิลลา บอกรายละเอียดวิธีการ

"โลกที่ปราศจากขยะ" คือกลยุทธ์ด้านสิ่งแวดล้อมระดับโลกของโคคา-โคลา ภายในปี 2573 บริษัทวางแผนที่จะรวบรวมและรีไซเคิลขวดพลาสติกและกระป๋องอะลูมิเนียมให้ได้มากที่สุดเท่าที่จะผลิตได้ เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ ตลาดบรรจุภัณฑ์ทั่วโลกจำเป็นต้องเปลี่ยนแปลง มาคุยกันว่ามันเป็นไปได้ยังไง

James Quincy ซีอีโอของ The Coca-Cola Company ได้เผยแพร่ข้อความสุนทรพจน์ของเขาที่งาน World Economic Forum ในเมืองดาวอส กล่าวถึงผลการดำเนินโครงการสิ่งแวดล้อมโลกไร้ขยะในปีแรก เรานำเสนอการแปลเป็นภาษารัสเซีย เมื่อ 1 ปีที่แล้วในเมืองดาวอสเราได้ประกาศเปิดตัวทั่วโลก

ในวันรีไซเคิลสากล ระบบ Coca-Cola ในรัสเซีย มูลนิธิ ERA และกลุ่มเทคโนโลยีเชิงนิเวศได้พูดถึงผลลัพธ์ของโครงการเชิงนิเวศ Share with Us เป็นเวลา 2 ปี เราคิดรูปแบบที่ไม่ธรรมดาสำหรับกิจกรรมแบบโต้ตอบ: เป็นไปได้ที่จะเข้าร่วมในการสนทนา ชมภาพยนตร์ VR เดินไปรอบ ๆ วัตถุศิลปะในเมือง

มูลนิธิโคคา-โคลาได้บรรลุเป้าหมาย: นับตั้งแต่ก่อตั้งมูลนิธิได้บริจาคเงินกว่า 1 พันล้านดอลลาร์เพื่อการกุศลและสิ่งแวดล้อมทั่วโลก เจมส์ ควินซี ซีอีโอของโคคา-โคลา กล่าวสุนทรพจน์ในงานเลี้ยงอาหารเช้าประจำปีของมูลนิธิตำรวจแอตแลนตาประจำปีครั้งที่ 15

ระบบ Coca-Cola ในรัสเซียและสภากาชาดรัสเซียได้ประกาศความคิดริเริ่มร่วมกันใหม่ - การสร้างคลังสินค้าสำหรับสินค้าที่จำเป็นในกรณีฉุกเฉินในพื้นที่ที่มีความเสี่ยงสูง คลังสินค้าฉุกเฉินในคลังสินค้าพิเศษจะช่วยให้ผู้คนได้รับขั้นต่ำที่จำเป็นในทันที

ในเดือนกันยายน Coca-Cola ได้เปิดตัวการทดสอบการขายเครื่องดื่มในรูปแบบใหม่โดยพื้นฐานในรัสเซีย ด้วยความช่วยเหลือของถุงบรรจุของเหลวที่ติดอยู่กับขวดผู้ซื้อสามารถเปลี่ยนรสชาติของเครื่องดื่มตามปกติได้อย่างอิสระ ความแปลกใหม่เข้าสู่ตลาดภายใต้แบรนด์ Fanta Instamix เนื่องจากวัยรุ่นเป็นหลัก

กลุ่มแบรนด์ระดับโลกของบริษัท Coca-Cola มีการเพิ่มที่คาดไม่ถึงอีกครั้ง เวลานี้ - ผู้ผลิต kombucha MOJO ของออสเตรเลีย เมื่อ 8 ปีที่แล้ว เด็กหนุ่มชาวออสเตรเลีย 2 คนเริ่มเตรียมเครื่องดื่มที่บ้านและขายในตลาด และวันนี้ธุรกิจของพวกเขาได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของบริษัทระดับโลกและพร้อมที่จะก้าวไปอีกขั้น

บางทีตอนนี้คุณอาจไม่สามารถหาคนที่ไม่ได้ลองเครื่องดื่มในตำนานนี้เลยสักครั้ง Coca-Cola เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักและมีราคาแพงที่สุดในโลก มันเหนือกว่า Microsoft, Google และ Nokia สินทรัพย์รวมประมาณ 100 พันล้านเหรียญ เครื่องดื่มมีการบริโภคอย่างแข็งขันในกว่า 200 ประเทศ บริษัทโคคา-โคลาได้เปลี่ยนมุมมองของผู้คนทั่วโลก ปลูกฝังความคิดและปลูกฝังให้กับผู้คนทั่วโลก แต่ก็ไม่เป็นเช่นนั้นเสมอไป โลกได้เรียนรู้เกี่ยวกับเรื่องนี้ในปี พ.ศ. 2432 เท่านั้น แม้ว่าประวัติของแบรนด์ Coca-Cola จะเริ่มต้นขึ้นเมื่อวันที่ 8 พฤษภาคม พ.ศ. 2429 เภสัชกร J. Pemberton แสดงให้นักลงทุนเห็นถึงยาที่เขาสร้างขึ้นและได้รับการลงทุนที่จำเป็น การลงทุนเหล่านี้ช่วยให้ผู้ประกอบการที่ไม่รู้จักสามารถเริ่มต้นการผลิตยาต้านอาการซึมเศร้าได้ในปริมาณเล็กน้อย ซึ่งยิ่งไปกว่านั้น ยังช่วยต่อสู้กับความเมื่อยล้าได้อย่างดีเยี่ยม และมีราคาเพียง 5 เซ็นต์เท่านั้น และยามหัศจรรย์นี้ไม่มีใครเรียกนอกจาก Coca-Cola

ประวัติความเป็นมาของ Coca-Cola

ใช่ ใช่ เป็นครั้งแรกที่ Coca-Cola ปรากฏบนชั้นวางของร้านขายยา ไม่ใช่ร้านค้า ใช่ และชื่อของยานั้นมีเหตุผลมากกว่าเหตุผลเพราะส่วนประกอบสำคัญในเครื่องดื่มคือใบโคคา (สิ่งที่ทำโคเคน) และถั่วต้นโคล่า (มีคาเฟอีนและธีโอโบรมีนจำนวนมาก) ดังนั้นรสชาติของโคล่าตัวแรกจึงแตกต่างอย่างมากจากที่เรารู้จักในตอนนี้ แต่ไม่ว่าจะเป็นอะไรก็ตาม Coca-Cola เริ่มขายในร้านขายยาและไม่เป็นที่ต้องการของประชากร ไม่มีใครอยากซื้อมัน ดูเหมือนว่าการล่มสลายของแบรนด์ที่ยังไม่เกิดนั้นเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ แต่ที่นี่ผู้ขายรายหนึ่งตัดสินใจทดลองและเติมน้ำโซดา (โซดา) ลงในเครื่องดื่ม และในรูปลักษณ์นี้ผลิตภัณฑ์เริ่มได้รับความนิยมอย่างมากในหมู่ผู้ซื้อ

ในปี 1889 Asa Griggs Candler ผู้อพยพชาวไอริชที่ฉลาดหลักแหลม ตัดสินใจซื้อสิทธิ์ในการผลิต Coca-Cola จาก Pemberton ในราคา 2,300 ดอลลาร์ และนับจากนั้นเป็นต้นมา แบรนด์ Coca-Cola ก็เริ่มกลายเป็นยักษ์ใหญ่ข้ามมหาสมุทรแอตแลนติก ซึ่งจะพิชิตโลกทั้งใบในไม่ช้า

สิ่งแรกที่แคนด์เลอร์ทำคือจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า Coca-Cola และก่อตั้ง The Coca-Cola Company ในความเป็นจริงมันเป็นการวางรากฐานสำหรับกลยุทธ์สำหรับการพัฒนาแบรนด์ในอนาคตนั่นคือการเน้นที่การโฆษณา ความสำเร็จอันยิ่งใหญ่ของแบรนด์เกิดจากการโฆษณาที่มีความสามารถและเป็นประวัติการณ์เท่านั้น โคคา-โคลาไม่สามารถและแข่งขันในตลาดไม่ได้ทั้งในด้านคุณภาพและรสชาติ ทุกสิ่งที่ Coca-Cola มีตอนนี้ต้องขอบคุณการโฆษณาเท่านั้น

ประวัติความเป็นมาของการพัฒนา Coca-Cola

แต่อย่างไรก็ตามเราจะกลับไปที่ศตวรรษที่ XIX ที่อยู่ห่างไกล สามปีผ่านไปตั้งแต่แคนด์เลอร์ได้รับสิทธิ์ในการผลิตโคคา-โคลา และแบรนด์นี้ก็กลายเป็นเครื่องดื่มที่มีชื่อเสียงที่สุดในสหรัฐอเมริกาแล้ว และหลังจากนั้นอีก 7 ปี การผลิตขนาดเล็กที่ซื้อมาในราคา 2,300 ดอลลาร์ Candler ขายให้กับกลุ่มนักลงทุนในราคา 25 ล้านดอลลาร์!

ในเรื่องนี้เป็นเรื่องที่น่าสนใจมากที่จะพิจารณาว่าขั้นตอนใดที่ Candler ใช้ในการพัฒนา Coca-Cola ในเวลาไม่กี่ปีเขาสามารถประสบความสำเร็จได้อย่างไร

ประวัติโลโก้โคคา-โคลา

อันดับแรก เขาใช้แบรนด์ที่ยั่งยืนในรูปแบบของโลโก้ ซึ่งไม่เคยเปลี่ยนเลยตั้งแต่เริ่มก่อตั้ง ประวัติของโลโก้ Coca-Cola เริ่มขึ้นในสมัยของ Pemberton ขณะนั้น Frank Robinson นักบัญชีของ Pemberton วาดตัวอักษรสีขาวบนพื้นหลังสีแดง และชื่อ Coca-Cola ก็ถูกคิดค้นโดย Robinson เช่นกัน

ภายใต้การนำของแคนด์เลอร์ โลโก้นี้ได้รับการโปรโมตทุกที่ที่ทำได้: ติดบนของที่ระลึก พิมพ์บนใบปลิว ส่งผลให้โลโก้นี้เข้าไปอยู่ในใจของชาวกรุงอย่างเหนียวแน่น ถึงจุดที่โลโก้เริ่มถูกคัดลอกโดยโซดายี่ห้ออื่นที่ไม่ค่อยมีคนรู้จัก ในปีพ.ศ. 2459 เพียงปีเดียว บริษัทโคคา-โคลาได้ยื่นฟ้องมากกว่า 150 คดีต่อการลอกเลียนแบบโลโก้ของบริษัท

คำขวัญของโคคา-โคลา

นวัตกรรมอีกอย่างหนึ่งของแคนด์เลอร์กำลังเล่นกับความรู้สึกแบบอเมริกัน Kadler ใช้คำขวัญที่สั้นและกระชับ เช่น "น้ำอัดลมยอดเยี่ยมของประเทศ" ต้องจำไว้ว่าในสมัยนั้นมีการนำกฎหมายแบบแห้งมาใช้ดังนั้นสโลแกนนี้จึงได้รับความนิยมมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

ต่อจากนั้น บริษัทใช้คำขวัญซ้ำ ๆ ที่รวบรวมอารมณ์ของเวลาและเล่นกับความรู้สึกของผู้คน - "ช่วงเวลาโปรดของอเมริกา", "สีแดง, สีขาวและคุณ", "ความกระหายไม่รู้จักฤดูกาล"

แนวทางที่สร้างสรรค์

โคคา-โคลาในขวดดั้งเดิม(ก่อนหน้านั้นซื้อได้เฉพาะ Tap) ในปี 1915 ดีไซเนอร์ Earl Dean ได้พัฒนาขวดที่ไม่เหมือนใครซึ่งสามารถแยกแยะได้ด้วยการสัมผัสและจดจำได้แม้ขวดจะแตก

ฟรีโคล่า Kadler คิดกลอุบายดั้งเดิม - เขาส่งสินค้าล็อตฟรีหลายรายการไปยังจุดกระจายสินค้า ในการแลกเปลี่ยนเขาได้รับข้อมูลของลูกค้าประจำและส่งคูปองสำหรับซื้อเครื่องดื่มและฟรี ผู้คนมาที่ร้านขายยา (อย่างที่คุณจำได้ว่าขายโค้กที่นั่น) ดื่มฟรีหนึ่งแก้วและซื้อโค้กกับพวกเขาแล้ว วันนี้เทคนิคนี้เรียกว่า "บัตรของขวัญ"

Coca-Cola เป็นผู้คิดค้นซานต้า. น่าแปลกที่ในปี 1931 Haddon Sundblom ดึงซานต้าที่คุ้นเคยและเจ็บปวดคนนี้และมอบขวด Coca-Cola ในมือให้เขา ไม่สามารถพูดได้ว่าซานตาคลอสไม่เคยมีมาก่อน แต่ไม่มีใครรู้ว่าเขาหน้าตาเป็นอย่างไร ดังนั้นพวกเขาจึงแสดงภาพเขาตามที่พวกเขาชอบที่สุด และสีแดงของเสื้อโค้ทของชายชราที่มีอัธยาศัยดีนั้นจำเป็นเท่านั้นเพื่อเน้นสีของแบรนด์ให้ดียิ่งขึ้น

ผู้สนับสนุน. อีกแนวทางที่ไม่เหมือนใครถือเป็นแนวคิดของ Coca-Cola ในการทำหน้าที่เป็นสปอนเซอร์และไม่เพียงเพิ่มอำนาจของแบรนด์เท่านั้น แต่ยังได้รับโฆษณาฟรีจำนวนมากอีกด้วย

ดังนั้น Coca-Cola จึงเป็นผู้สนับสนุนการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่เก่าแก่ที่สุด เธอสนับสนุนการแข่งขันเหล่านี้มาตั้งแต่ปี 2471

นอกจากนี้ บริษัทยังสนับสนุนการแข่งขันฟุตบอลโลกและเป็นพันธมิตรอย่างเป็นทางการของฟีฟ่า นอกจากนี้เขายังสนับสนุนโครงการด้านมนุษยธรรมและสังคมอีกมากมาย

เรียนรู้ที่จะดื่มโคล่าตั้งแต่เด็ก. บริษัท Coca-Cola ได้เปิดพิพิธภัณฑ์ Coca-Cola ในแอตแลนตา และเด็กสามารถเข้าชมได้ฟรี ด้วยวิธีการง่ายๆ เช่นนี้ บริษัทตั้งแต่วัยเด็กจะได้รับความภักดีจากลูกค้าในอนาคต

ขั้นตอนเหล่านี้ในประวัติศาสตร์ของการพัฒนา Coca-Cola ที่ทำให้ Coca-Cola เป็นแบรนด์ที่ได้รับความนิยมและเป็นที่รู้จักมากที่สุดในบรรดาเครื่องดื่มอัดลม และแม้ว่า บริษัท เองจะผลิตน้ำอัดลมยี่ห้ออื่น ๆ มากมายเช่น Fanta, Sprite, Nestea, Schweppes, Pulpy, BonAqua และอื่น ๆ อีกมากมาย แต่แบรนด์ Coca-Cola ที่นำรายได้หลักและชื่อเสียงมาให้ .

เภสัชกร จอห์น สทิธ เพมเบอร์ตัน ผู้ปรุงน้ำเชื่อมสีคาราเมลในเดือนพฤษภาคม พ.ศ. 2429 กำลังวุ่นอยู่กับการหาวิธีรักษาอาการปวดหัวและอาหารไม่ย่อย ผลิตภัณฑ์ใหม่ซึ่งปรากฏอยู่ในร้านขายยาในแอตแลนตาของยาโคบชื่อโคคา-โคลา ไม่นานก็กลายเป็นที่นิยมในทันที ไม่ใช่ในฐานะยา แต่เป็นเครื่องดื่มเพื่อความสดชื่น

จุดเริ่มต้นของความสำเร็จอันยิ่งใหญ่

เพมเบอร์ตันทำน้ำเชื่อมข้นหนืดจากพืชสมุนไพร กรดฟอสฟอริก ถั่วจากต้นโคลาเขตร้อน ใบโคคา และน้ำตาล ซึ่งเจือจางด้วยน้ำก่อนใช้ ตัวอักษรโค้งมนสวยงามบนฉลาก ซึ่งยังคงใช้เป็นโลโก้ของบริษัท เขียนโดยแฟรงค์ โรบินสัน นักบัญชีที่รู้จักการเขียนพู่กันของเพมเบอร์ตัน แต่ความสำเร็จที่แท้จริงมาถึงโค้กหลังจากที่ Asa Candler ซื้อสูตรน้ำเชื่อมในราคา 2,300 ดอลลาร์ และตอนนี้ยังคงเป็นความลับของบริษัทพร้อมกับชื่อที่เขียนด้วยลายมือ ในปี พ.ศ. 2436 เขาได้จดสิทธิบัตรเครื่องดื่มชนิดใหม่และเริ่มจำหน่ายไปทั่วประเทศ ในปี 1906 ต้องเปลี่ยนสูตรอาหารเนื่องจากห้ามใช้โคเคนในอเมริกา จากนี้ไป คาเฟอีนทำให้ร่างกายสดชื่นจากโคคา-โคลา ในปีพ. ศ. 2458 รูปทรงของขวดที่มีตราสินค้าได้รับการพัฒนาซึ่งยังคงไม่เปลี่ยนแปลงจนถึงทุกวันนี้

สัญลักษณ์การใช้ชีวิตแบบอเมริกัน

รูปลักษณ์ที่เป็นมาตรฐานของผลิตภัณฑ์ - ชุดขวดแก้วและฉลากแคมเปญโฆษณาที่เข้าใจได้รวมถึงซานตาคลอสร่างอวบอ้วนในชุดสีประจำองค์กร - แดงและขาวซึ่งกลายเป็นต้นแบบของซานตาคลอสรวมถึงระบบแฟรนไชส์ ​​- จัดทำโดย Coca -Cola กับชัยชนะทั่วโลก ในปี 1980 แม้แต่ป้อมปราการของลัทธิคอมมิวนิสต์ สหภาพโซเวียตและจีนก็พังทลายลงต่อหน้า